流量密码

法国小伙子马库斯在中国只用了不到半年时间就从“捐献记录日军暴行家族老照片”的明星沦为遭人耻笑的拙劣骗子。 “锵锵三骗行”在中国瞒天过海大行其道 2024年6月，一个名叫马库斯·斯特雷斯(Marcus Detrez)的法国小伙子在抖音和小红书发帖，自称是日军侵华受害者的后代。马库斯称，外祖父(有时候也被称作爷爷)在上世纪30年代作为法国企业家来到上海，正值日军侵华。外公的朋友和同事均被日本人杀害，两个儿子被日军毒死，仅剩的一个儿子如今因为历史创伤精神失常。马库斯声称，外公拍摄了大量侵华日军的照片，而在车库无意中发现这六百多张照片的马库斯选择把珍贵的历史证据捐献给中国。 马库斯的这篇帖子在小红书获得了2万7千多条几乎是雷同的评论：致敬！英雄！张纯如(Iris Chang)第二！ 接下里的几个月内，马库斯和两位朋友组成的三人团队继续发布多条视频，展示马库斯的这些老照片，并誓言帮助中国人民澄清历史真相，匡扶正义。“将这些照片带回中国，我们需要让全世界知道发生了什么，我们永远不会放弃，”马库斯在一则伴有沉重音乐配音的视频中叹息道。 巴黎奥运期间，马库斯三人团队在回应网友的质疑时贴出一则伴有中国运动员参赛画面的视频称：“最近我的国家也在举办奥运会，我看到中国健儿在很多项目里获得很好的成绩，中国选手的精神也激励了我，我一定不言放弃，亲自来中国捐赠照片，亲眼看看中国的大好河山。” 从2024年11月开始，中国媒体似乎不约而同集体发现了马库斯，掀起一阵“马库斯热”。中央电视台、新京报、澎湃新闻、南方都市报、南方报业集团的N视频、四川的《川观新闻》、湖北的《极目新闻》、山东的《闪电新闻》……前后共有上百家媒体纷纷采访和转载马库斯的“义举”。马库斯的脚步也走遍中国各大爱国教育基地：从四川成都的川军抗日阵亡将士纪念碑，到上海的淞沪会战纪念馆和四行仓库，再到北京天安门广场。 2025年2月底，微信自媒体“真真观”发布长文表示，马库斯是个不折不扣的骗子。他的600多张“家族照片”，其中多张都可以在网络检索到，作者均有他人，而不是马库斯的外祖父。 “真真观”的作者在接受媒体采访时表示，因为自己做过多年新闻网站历史编辑，对相关史实比较熟悉，所以看了关于马库斯的报道后发现一些照片“比较眼熟”。 在微信长文里，作者贴出了多张马库斯照片的原图，有的是1930年代英国驻上海领事馆工作人员所拍，有的是上海警察局英国工作人员请中国摄影师所拍，有的是美联社记者所拍，有的是上海法租界部队所拍，有的是瑞典传教士所拍。这些照片都可以在互联网公开检索到具体的时间地点作者等信息，有一些保存在英国布里斯托大学，有一些保存在上海社科院图书馆，还有一些曾被公开拍卖，但是显然都和马库斯外公无关。 文章还对马库斯“两个舅舅被日军毒死”，“日本侵略者在大街上赤身裸体骑马便于奸淫百姓”等说法，以及马库斯自己妈妈和外祖父母的年龄等细节提出质疑。 文章最后写道：“今年是反法西斯战争胜利80周年，法国小伙及其同伴打着‘反法西斯’、‘抗日’的幌子，拿着几百张网络下载的照片来骗流量、骗关注度，还当众口沫横飞信口造谣，当东大国民全是傻子。但包括央视、央广、南都、在内的上百家官媒，却对这种谣言全盘接受，兴高采烈地对一个外国骗子的拙劣表演表示欢迎和祝贺。” 作者质问道：“这么多记者编辑，在发稿发视频前，就没有人懂得用搜索引擎验证一下‘我外公拍摄’的照片真伪吗？你们只懂复制粘贴和剪接视频吗？这么多电视台、报社、新媒体，居然被一个法国骗子耍得团团转，这才是真正的耻辱。” 爱中国+骂日本=外国网红(骗子)最新流量密码？ “我觉得背后一定是有MCN(注：Multi-Channel Network的简称，指帮助内容创作者在视频平台发布内容的经纪公司)在帮他运作，”位于北京的媒体从业者张昊(应本人要求不使用真名)告诉美国之音。 “他首先是要增加媒体曝光。媒体曝光之后，提升他的知名度。然后可能想要做直播呀，做视频号呀，带货呀，之后有各种各样的变现方式。他能在同一时间调动这么多的官方媒体资源来推他，多半还是背后有人运作的。” 张昊分析说：“这么多媒体报道，有可能是MCN公司给钱了，或者靠关系，总之是有运营的痕迹在里面。MCN的抄袭非常严重。社交媒体上短视频内容的趋同性是非常显著的，尤其抖音，特别明显。一旦某种形式的视频火了之后，很快就会被其他MCN抄袭，出现大量的仿品。那个美国人的故事就被搬过来，成了一个可复制生成的模式。” 张昊所说的“美国人”，指的是来自美国明尼苏达州的35岁的小伙子埃文·凯尔(Evan Kail)。 2022年8月，当时是明尼苏达州一家典当行老板的凯尔收到一个包裹，里面装着一本战时相册，皮革封面上印着两条龙，里面的照片似乎是三十年代美国海军水兵在西太平洋地区服役时所收集。 相册中间有五页的照片触目惊心：在轰炸中被炸死的人的尸体散落在地上；一个被斩首的男人倒在地上，头颅已经落地；一辆烧毁的车辆和司机烧焦的尸体；还有一张看似公开凌迟处决的照片。许多照片都标有“南京路”，这也是上海一条街道的旧名。 曾在明尼苏达州大学学习日本历史、对日军侵华有一定了解的凯尔意识到这些很可能是反映历史的珍贵照片，决定将这些照片捐给中国。在此之前，凯尔早已是社交媒体达人：他在脸书和Instagram等平台开设账号，通过发布短视频招徕生意，还在大学毕业后当Uber司机期间写过一本书记录他的生活。 凯尔在TikTok注册了一个账户求助，如何能把老照片捐给中国。这条求助帖在一夜之间获得了350万个点击。 2024年11月，埃文·凯尔终于开启了他的中国之旅，并且在2025年2月登上中央电视台蛇年春节联欢晚会，获赠“国礼瓷”。穿着红色唐装的凯尔向中国观众拜年，主持人撒贝宁告诉他“你收获了14亿中国朋友”。 在中国期间，凯尔频频接受中国媒体采访，一举一动都被记录。他穿军大衣，看天安门广场升旗、登长城、打太极、喝豆汁、参观南京大屠杀纪念馆和约翰·拉贝旧居，一时间俨然成了民间版的中美友好大使，还在TikTok赢得了120万粉丝。 在中国媒体描述下的凯尔也成了观察中国真相的发言人：“凯尔说‘部分西方媒体对中国描述失之偏颇’”、“凯尔发现中国的发展早已超出他想象”；对于凯尔来说，“因为捐赠相册被网暴不得不穿上了防弹衣并且出现了心理问题”，但是“中国人民的热情是我康复路上的重要一步”。 在张昊看来，凯尔捐赠的老照片虽非造假，但是变成了一个“有潜力的、可被复制的故事模式”，这也是马库斯团队的“灵感”来源：“我找一个外国人，找一些老的照片，我就可以去讲这样一个故事。马库斯那个账号，到现在还在否认造假，虽然看起来很滑稽，但是他在逻辑上是可以自洽的，反正是个死无对证的东西。” 从“洋五毛”到“洋网红”到“洋骗子”：什么样的土壤养育了他们？ “拿外国人来配合宣传，这是中国共产党一贯的传统，”德国马歇尔基金会的高级研究员马晓月(Mareike Ohlberg)这样告诉美国之音。她说：“共产党不能只是自夸自，外国人替共产党说话就会显得更可信。” 她回忆说：“可能是2019年左右吧，开始掀起了一股‘老外夸中国’的风气。一大批外国网红配合中国政府或者媒体或者第三方，创作很多赞美政府政策的内容，比方说去新疆考察然后说‘一切都好’之类的。以前关于西藏的话题也是。” 马晓月分析说，共产党的叙事逻辑是“不在当地就没有发言权”。“所以这些洋网红的视频里都是这样的调子：你得自己来中国看看，否则你没权评判。当然，他们回避一个重点，那就是这些人的行动是受控制的。共产党只让这些人去被允许去的地方，看被允许看的东西而已。而且，你如果持批评态度，当然也不会得到去实地考察的机会。所以这一套‘来亲眼看看’的逻辑其实是很虚伪的。” 洋网红们看到的是无穷的商机。时刻将“我爱中国”挂在嘴边的俄罗斯网红伏拉夫，在抖音已有1289万粉丝，并开创了一种他独有的“甲亢式情绪高昂”短视频演绎方式。伏拉夫的抖音充满齐刷刷夸赞中国的视频，涉及范围从火锅试吃到移动支付到优秀的华为手机和5G，可谓包罗万象。据搜狐网2021年1月报道，伏拉夫在15天内接下了网易《天谕》手游、拼多多、天猫三个广告，如按照网上爆料的他一条广告8万人民币元左右的报价，伏拉夫当月仅广告收入就有约24万元。 同期在中国网络走红的外国人还有在疫情期间以短视频的形式记录《海外抗疫日记》、被央视推荐的美国人郭杰瑞，多次表示自己“爱中国”的韩国吃播博主Hamzy、翻唱中文歌并“砸苹果亲华为”的美国小伙巴哥等等。 大量外国网红的成功离不开背后的MCN机构。成立于2016年、生产过多部爆款视频作品的“歪研会”便是业界翘楚之一。歪研会旗下拥有 “歪果仁研究协会”、“万国土特产”、“YChina” 等新媒体账号，在微博、B站、抖音及YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等平台累计粉丝超过了1亿。 歪研会还签约了超过40位来自以色列、美国、澳大利亚、西班牙、阿根廷、日本、泰国等多个国家的博主，内容覆盖包括美食、美妆、时尚、旅行等领域，其中多位博主粉丝超过100万。 早期的歪研会内容主要偏重文化类内容，但是后来也开始涉足香港抗议、新冠疫情等时政内容，并多次获得中国官方媒体点赞推荐。 有时候，中国官方媒体则“亲自操刀”，比如新华社在2024年推出的“外国网红看中国系列”。在该系列的视频中，来自全世界各地的各种肤色的外国人在中国各大城市街头边走边评论，发出“中国有世界上最干净的街道”、“垃圾处理系统高效”等赞美。 2024年7月，中国外交部主管的“中国公共外交协会”组织来自25个国家的30多名外国网红参加训练营，访问中国各省市，参观历史名胜古迹，并记录他们在华的经历。 “这些网红的主要受众还是中国国内观众，”马晓月告诉美国之音。“他们想传达的信息是，中国在世界上受人尊敬，中国人站起来了，外国人爱中国，爱中国文化，来中国旅游，等等。这对于我们来说很容易看穿，但是对于那些不了解中国的外国人来说，他们有些确实会信以为真，觉得中国就是这样子的。” 张昊把洋网红在中国的受欢迎用中国人的“民族心理症候群”来解释。他说：“长久以来，就是我们从小学初中开始，中国人对历史知识的了解，从官方渠道也好，从影视文化作品也好，官方话语叫‘百年屈辱’。就是说从1840年开始，中国一百年受尽列强欺辱，这个主流叙事在不断的被重复。过去被你们欺负，现在因为我自身的发展，国力的增强，大家变得非常尊重我。” 张昊认为，正是这些种种因素，成就了马库斯这种低劣骗局都可以大行其道的土壤。“需要有这种外国人的角色来配合大家满足这样一种心理。中国人的认知和分辨能力非常低，又有一些情感共情的东西非常强烈，所以他们变成非常容易被诈骗的对象。” 目前，“真真观”在微信公众号打假马库斯的两篇长文已被微信删除。此文在凤凰网曾被转载，目前也被凤凰网删除，不过在其他网站还可以搜索到。