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中國大陸乳清蛋白粉價格持續走高，導致不少健身愛好者直呼「喝不起」。在此背景下，價格僅為傳統蛋白粉十分之一、以養殖美洲大蠊（美洲大蟑螂）為原料的「蟑螂粉」在網絡上引發熱議，部分商家甚至以「蛋白粉平替」為銷售賣點。