中国经济持续下滑，曾经火爆一时的线上女装行业也受到冲击。近两个月来，多家拥有数十万，甚至数百万粉丝的女装网店相继宣布停业，其中不少店铺的经营已经超过十年。有业内人士表示，高退货率、流量成本攀升及低价竞争等因素不断压缩利润空间，以致越来越多的商家难以维持经营。

百万粉丝老店宣布关店

据《蓝鲸新闻》7月23日报导，经营超过十年的淘宝店铺“叽咕叽咕家大码女装”近日宣布正式关闭。

公开资料显示，该店拥有约467万粉丝，巅峰时期年销量曾超过200万件，商品价格主要集中在50元至100元人民币之间，是大陆知名的大码女装品牌之一。

一名接近该店的商家透露，该店2025年仍保持盈利，但进入2026年后开始出现亏损，其中退货率持续攀升，被认为是导致经营恶化的重要原因。

除“叽咕叽咕家大码女装”外，近期宣布停止运营的还包括studioscout、heydress、2th desire以及“任小艺Lite mode”等多家网店。

《蓝鲸新闻》统计显示，仅过去两个月，就有十余家不同规模的线上女装品牌陆续关店，其中部分品牌经营时间已超过十年。

高退货率不断侵蚀利润

多位业内人士表示，近年来线上女装行业最大的经营压力来自不断攀升的退货率。

一名服装从业者表示，几年前，女装网店平均退货率约为50%，如今部分店铺退货率已高达70%至80%。

商品一旦退回，商家不仅需要承担来回物流费用，还要支付包装、人工、仓储及商品折价等成本。部分衣物经过多次试穿、运输后，还可能出现污损、变形等情况，导致无法再次销售。

除了退货成本外，流量费用也成为商家的沉重负担。

所谓“投流”，是指商家通过购买直播间、短视频或商品页面推荐等方式，提高商品曝光率。

有业内人士透露，目前一些女装直播间的投流费用约占平台成交额的两成左右，但投入并不一定能够带来相应的销售增长。

一名中型女装商家测算，若直播电商年成交额目标为1亿元人民币，仅平台投流费用便可能超过3000万元；再加上主播佣金及其他营销支出，整体推广成本接近成交额的一半。

若退货率达到70%，平台显示成交额1亿元，最终实际成交金额可能仅剩约3000万元，而这还未扣除物流、仓储及商品损耗等各项经营成本。

低价竞争陷入恶性循环

与此同时，低价竞争也使女装行业质量问题日益突出。

据新浪财经报导，不少消费者反映，部分网店商品宣传图片经过美化处理，实际收到的商品在颜色、版型及面料方面与宣传存在明显差异；部分低价服装还存在做工粗糙、容易变形、破损等问题。

鞋服行业人士程伟雄表示，目前线上女装普遍存在款式同质化、快速仿款等现象。激烈的价格竞争迫使部分上游工厂不断压缩生产成本，导致产品品质下降，而商品质量下降又进一步推高退货率，形成恶性循环。

对于退货率居高不下的原因，商家与消费者则存在不同看法。

部分经营者认为，一些消费者存在“试穿式购物”现象，甚至一次购买多个尺码，再将不需要的商品全部退回；消费者则认为，商品与宣传不符、品质下降，才是退货增加的重要原因。

面对持续恶化的经营环境，一些关闭网店的商家已开始转向线下实体店，希望寻找新的发展空间。

大陆服装行业整体承压

线上女装关店潮的背后，也反映出大陆服装行业整体经营环境持续走弱。

中国服装协会援引中共国家统计局数据显示，2026年前五个月，全国规模以上服装企业实现营业收入3932.96亿元人民币，同比下降3.75%；利润总额102.77亿元，同比下降11.41%；服装行业固定资产投资同比下降10.3%。

与此同时，消费市场整体复苏仍显乏力。

国家统计局数据显示，2026年上半年，大陆社会消费品零售总额同比增长1.3%，其中商品零售额增长1.1%；限额以上单位消费品零售额同比下降0.8%。

有分析认为，在消费需求疲弱、市场竞争加剧、流量成本不断上升以及退货率居高不下等多重压力下，大陆线上女装行业正进入新一轮洗牌期。一些依赖低价竞争和流量推广的中小品牌，未来或将面临更大的生存挑战。