澳洲零售商正在为为期四天的“黑色星期五”购物狂欢季做准备。根据澳洲零售商协会（ARA）与市场调研机构罗伊摩根（Roy Morgan）合作发布的调查数据，预计澳洲购物者将在今年的黑五活动中消费创纪录的68亿澳元，比去年增长4%，而且男性的消费额将超越女性。这为本地零售商在关键销售旺季提供了急需的提振。

ARA首席行业事务官布朗（Fleur Brown）告诉澳新社，“这些促销活动已成为圣诞前夕零售业绩的重要组成部分。经历数年低迷后，这个销售旺季对零售商至关重要，销售额、客流量和消费者信心在此时都达到了顶峰。”

调查数据预计，今年男性的平均消费额预计达882澳元，而女性为750澳元。参与调查的男性这，27%的人表示他们会为自己购物，只有7%的人计划为亲友购买圣诞礼物。

在女性购物者中，有16%的人表示要为自己买东西，17%的人表示，会购买圣诞礼物。

超过三分之二的人表示，低价是他们购买的动因；38%的人认为他们买到了便宜货；四分之一的人则将黑五视为圣诞采购的好时机。

布朗表示，男性更倾向为自己购物而且较少受折扣影响，他们购买的大多是科技、五金工具及高端配饰等高价商品，这自然推高了他们的平均交易额。

相比之下，女性对预算往往更严格，对价格也更敏感。

布朗认为，“海外超低价平台虽具诱惑力，但消费者需警惕假冒伪劣产品、物流延误及缺乏消费者保障等风险”。她建议“寻找信誉良好的本地商家或成熟网店，支持正规零售商既能守护澳洲的就业，更能保障整体购物体验。”

ING银行对黑五的研究预计，今年计划外出购物的人数会有所减少，但外出购物的人却会花费更多。

该银行的调查发现，年轻群体正在引领消费热潮。近五分之四的Z世代（1997年－2012年出生的人）准备抢购促销商品；66%千禧一代（1981年－1996年出生的人）也对购物兴致勃勃；X世代（1965年－1980年出生的人）的比例降至五分之二；婴儿潮一代（1946年－1964年出生的人）只有16%的人打算在黑五购物。

ING的消费者与市场洞察部门主管鲍文（Matt Bowen）表示，研究发现消费者行为正转向更具目的性，减少冲动消费，更多追求性价比。他认为，今年黑五，澳洲消费者会购买更多大件商品，如家居用品、家具，囤积家庭生活必需品，甚至为子女和工作购置物品。