许多澳人发现，圣诞节似乎一年比一年来得更早。距圣诞尚有数月，在全国各地的电视广告和商店货架上，已经开始弥漫着浓浓的节日气氛。
但圣诞节真的一年比一年提前了吗？还是只是感觉上如此？昆士兰科技大学商学院的加里·莫蒂默（Gary Mortimer）教授认为，事实的确如此。
莫蒂默表示，出于运营方面的考虑，早在8月或9月就能在货架上看到圣诞商品。他告诉9news，“仓库的压力很大，需要尽快把库存送到商店。”“这样一来，仓库里就能腾出空间存放夏季服装和其他圣诞节后的商品。”
在万圣节接下来的几天里，人们会看到圣诞装饰品和食品占据超市和百货商店的大量空间。
莫蒂默解释说，原因很简单。商店里有很多空间专门用于促销活动，例如展示复活节彩蛋、母亲节商品和万圣节装饰品。万圣节到12月25日之间没有什么重大节日，圣诞节货品正好填补了这段空白。
提前进行圣诞促销还有心理因素。“消费者会在真正购买的4个月前就开始浏览玩具、圣诞装饰品和圣诞贺卡，”莫蒂默说。“你未必会在9月或10月就买这些东西，但当你准备购买时，你知道该去哪里买。”
事实上，人们确实会更早地购买圣诞用品，零售数据显示，人们在11月的购买量比12月要多，这很大程度上要归功于“黑色星期五”和“疯狂购物节”等促销活动。许多人会利用这些机会提前购买礼物，以享受折扣。
“随着12月的到来，大部分圣诞购物已经完成，12月就更多地围绕着美食和派对展开了，”莫蒂默说。
但各大超市表示，2025年的圣诞节营销和销售活动并没有比往年提前。
“与往年一样，我们从8月份就开始提供一系列精选的保质期较长的圣诞节必需品，”Woolworths的一位发言人表示。
“本月我们刚刚开始推出更多产品——包括我们的时令火腿和许多甜点——但请放心，还有更多产品即将上架。”
“我们今年并没有提前开始，我们希望每位顾客都能根据自己的预算和对圣诞节的热情，选择合适的购物节奏。”
与此同时，Coles的一位发言人表示，他们推出的圣诞广告与往年一致。
“我们已经看到顾客对节日产品的需求强劲，”他说。
“我们的第一批布丁在8月份就已到店，而且非常受欢迎——去年在12月到来之前，我们一半的库存就被抢购一空。”
“我们的顾客喜欢在圣诞节前就享用节日美食，去年我们超过50%的水果馅饼在12月之前就售罄了。”发言人说。
Too early, or just about right? #Xmas gets earlier and earlier each year. Merry Christmas 🎅 🎄 #retail #Christmas pic.twitter.com/YvrRpHc8aO
— Professor Gary Mortimer 🛒🛒🛒 (@ProfRetail) August 29, 2025
