2025-10-19 06:00  来源: 上报  作者: 李濠仲

国民党主席选举结束，郑丽文当选，这样的结果，必然会引起更多人对「声量政治」的关注，尤其选举后期，郑丽文在YT声量的暴冲现象，背后究竟有没有所谓「政治炒作产业」推波助澜，确实引人好奇，又就算任何新型态政党领袖出线，都是综合性的成因，但「网路病毒式传播」存在与否，相信也是该党本次选举回避不了的一环。

近十年来，「利用社群媒体有效集中政治声量」已是公认现况。到今天，如何利用一则讯息或推文迅速走红，对任一领域「网红」皆至关重要，对政客亦复如是，而在制造声量中，一直以来又以「病毒式传播」最具特殊效果。 2017年，有学者特别针对印尼雅加达州长选举进行研究（当年印尼社群媒体带动政治炒作的生态系统正蓬勃发展），并以两位政治网红所发「病毒式推文」为例：

其中一位网红努克曼，他曾在一天内发布了9则推文，引起来自505个帐号的511则回应。另一网红尤森一天内发布了14则推文，其中一则吸引了来自1255个帐号的1584个回复。

根据撰文学者雅米拉（等人）分析，重点不在这两位网红创造的回应数字，而是其推文的回馈模式。努克曼的贴文为正面表述（主要赞扬一名已故州长）。尤森的贴文为负面表述（主要在批评对手成员诈欺、舞弊）。就努克曼的推文而言，尽管回应则数较少，但他的网路表现明显呈现出强烈的自我中心，不同回应帐号间的互动有限，努克曼「这个人」成了主要的核心，其他每一个帐号的回复都和努克曼贴文内容直接相关，且每个帐号间都缺乏任何互动和讨论。

尤森的例子刚好相反，他光一则贴文所获得回应就大过努克曼9则总数，但发文却引起强烈的正反意见，不过，正是借由「正反意见」交锋，他发布的贴文内容便形成了热议讨论，当人们开始争论内容时，首先，讯息的「传染」就出现了，继之，这种互动结构再一并带动了讯息传播的积极性，从而形成了话语枢纽。

也就是说，努克曼的贴文，成功吸引了支持他的人的目光，尤森的贴文，成功地把人们的话题框限在他设定的议题上。雅米拉的分析，让人对早期「病毒式传播」有了初步认识，而当时他也已提出，创造网路声量是一回事，但政治话题发布者，更需要制定策略才能产生效果，努克曼和尤森正是政治炒作产业中「病毒式传播」的显著案例。

又「病毒式传播」之所以能成功，则有赖政治炒作产业者（政客）能先了解谁是「产业参与者」。也就是说，感冒病毒可能对不特定大众传播，但「网路病毒式传播」却都是锁定了目标（包括内容设计和投放标的），亦即，无论是努克曼还是尤森，他们的贴文都不是为了诉诸普罗大众，而是针对「有作用的人」，是要在有作用的人间传播「病毒」。有作用的人，则包括了积极的支持者或反对者，以及记者。属于普罗大众的「其他人」并不重要，因为普罗大众看到努克曼的观点，第一反应就是嗤之以鼻，根本不会回应，更不会帮忙传播，看到尤森的极端观点，恐怕也懒得卷入口水争辩，所以一样不会帮忙传递。既然如此，所谓「病毒式传播」的内容，往往就不在乎荒不荒唐、合不合理，或者是否符合普遍价值、逻辑。

雅米拉（等人）的研究结论之一就是，创造声量不足为政治炒作产业，政治炒作产业关键且在「病毒式传播」，而「病毒式传播」所彰显的，则是「如何催化特定族群的积极情绪，将决定一个人的当选可能性」。数年过去，「病毒式传播」技巧又更精进，却有政治学者以「不祥之声」形容它今天所制造的声量，背后缘由值得深思。

这次国民党主席选举，郑丽文选前网路声量暴冲（努克曼、尤森方式两者兼具），背后是否有特意设定的「病毒式传播」，而让她成功在特定的选民（国民党合格选民）中胜出，是很值得探究的一环，若成因占了很大程度，则代表眼前「这个国民党主席」和普罗大众的想象（期望）恐有相当落差。

不过，选举既已尘埃落定，国民党自然只有接受这一结果，且就如林肯曾经说过的：「如果你想考验一个人的品格，那就给他权力。」接下来就看「如此胜出」的郑丽文会把国民党带向何方了。

※作者为《上报》总主笔