新州旅游战略重点转向以文化为基础的“体验式旅游”

新州将对其旅游策略进行重大调整,十年内将建造4 万间酒店客房和增加数百万个航空座位,通过将重点转向休闲体验 ,力争旅游收入翻一番。向澳大利亚和全世界推销悉尼的方式也将改变,营销方式将展示这座城市的 “辰光 ”文化,包括晨间活动、健康和户外活动,以及 “充满活力的早午餐场景”。

据《悉尼晨锋报》报导,新州政府将制定一个雄心勃勃的长远目标,即到2035年将游客年消费额从514亿澳元提高到910亿澳元,即每年提高5%,其中四分之一的消费将来自海外游客,因为中国市场正在回暖。

新南威尔士州州长克里斯-明斯(Chris Minns)表示,虽然来新州度假的人数达到了历史新高,但政府已做好准备“全力以赴”,将这一数字推向更高水平。要实现这个目标就必须吸引更多的国际航空公司进入新州,以及建设更多的酒店,这将需要大量的私人资本投资和对规划规则的修改。

新州政府尚未公布完整的《2035 年游客经济战略》,但周二公布的一份摘要显示,新州有很大的空间扩大其体验式、豪华和高档旅游产品。摘要称,现代游客不仅想参观他们可以在网络上看到的那些标志性景点,如歌剧院等。“他们希望与当地文化、迷人的风景、美味的食物、自发的夜晚活动以及丰富难忘的时刻建立真实的联系。这就是’体验式旅游’。”

对于澳洲国内游客来说,悉尼在首选度假目的地中排名第三,仅次于墨尔本和黄金海岸,回归到疫情前的正常状态。根据新的方向,新州旅游局(Destination NSW)将奉命将工作重点从吸引大型活动转向开发休闲型体验、吸引新的航空公司、推广历史文化和合作营销。

旅游部长John Graham说,悉尼一直希望吸引橄榄球世界杯等大型赛事,但重点将放在定期活动日程上,如Vivid、狂欢节、农历新年和年度体育赛事。他表示,悉尼的 “辰光 ”文化,即早起、体育活动和户外活动,是由市场调研推动的,而餐饮旅游业每年都在 “壮大”。

此次评审由旅游专家Andrew McEvoy、新州旅游局(Destination NSW)主席Sally Loane和旅游局秘书Elizabeth Mildwater领导。其目标要求联邦政府在优先事项会发生冲突的领域开展合作。

 

 

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