近日，一篇題為「國內旅遊業，不需要導遊了！」的文章在業界熱傳，有關「導遊行業已死」的話題於7月23日登上熱搜榜，引發社會廣泛熱議。

大陸微信公眾號「勁旅網」於7月20日刊登了該篇文章，署名作者為「陳傑tigereat」。文中提到，一名從業近10年、具備中英雙語能力的女導遊A君坦言，5月以來接團數量屈指可數，7月至今更是尚未接到任何團。偶爾有旅行社發布徵求導遊的訊息，瞬間就被搶光，行業已內卷到「半小時內必須趕抵指定地點」的程度。此外，以往導遊每天工作不超過8小時，如今則是工時越來越長、收入卻越來越低。

A君表示，今年旅行社給什麼團就接什麼團，無法像過去一樣挑選。她透露，自己已連續3個月月收入僅約5000元人民幣，以其資歷與能力實難接受此薪資水平。她進一步指出，旅行社攬不到足夠遊客組團，導遊自然無活可幹，與其坐吃山空，她已打算徹底轉行。

旅遊業真的不再需要導遊了嗎？文章分析，如今遊客所需的行程規劃有AI輔助，交通住宿預訂在線上旅遊平台（OTA）上熟門熟路，城市遊覽可隨時使用叫車軟體，吃喝玩樂則有本地生活平台支援，甚至連導遊最核心的景區講解功能，也被各種線上免費語音講解直接替代。

不過，多位資深從業者表示，儘管多數人都看衰行業前景，但大家普遍認同一個觀點：並非旅遊業不再需要導遊，而是旅遊業不再需要「傳統導遊」。

今年暑期，即便大陸旅遊人次大幅上漲，仍有90%的旅行社業務量出現暴跌。導遊行業與旅行社同樣面臨嚴重的供給過剩問題。據大陸旅遊監管服務平台數據，截至2024年8月，全國約有65萬人持有有效導遊證；據業內估算，其中在一線帶團的導遊約在30萬至40萬人之間。

導遊心聲

近日，不少導遊在社交媒體發文傾訴困境，「導遊同行你們還好麼？幹導遊第九年，第一次這麼迷茫。以前說『淡季』，好歹還有幾個散團撐著，今年是真的——沒團，沒底薪，每天都在倒貼。」「旅遊市場變了，有旅遊需求的人還有很多，只不過不報團不需要導遊了。」

另一名從業者坦言：「因為上邊有個條文，營業部加盟社不能發團，不發團指望收散客能掙錢，笑話！不發團就用不到車和導遊，所以現在我也改行了。」

不少地方導遊也紛紛反映實情，「比我好啊，桂林20年導遊，5月開始每個月收入4000左右。」「我帶兵馬俑的，今年上一休二，能想的到不，生活只能夠吃飯。」

一名在河北服務的導遊透露，「很多景區導遊帶團都需要買票，我從有證就在河北遵化清東陵幹地接，從2018年開始外邊的導遊都要買票才能進，帶個團200元，買張門票108，接團路費15，接一個團剩幾十塊錢，沒有別的收入，太難了。」

也有從業者補充，「江浙也很卷，就階段性的療休養團還行，其它的也都是在走下坡路，現在地接、全陪，出境領隊全都掙不到錢了。」

網民與導遊共鳴

大陸網民看到導遊也在喊掙不到錢，紛紛表示，「現在各行各業都難。」「現在旅行社，真的生意很差。每天入住率居然沒有百分之十。」「今年是所有旅遊的經濟支柱都關閉了，所以才難，像疫情一樣持續兩三年算了。」「各有各的墳頭要哭。」

也有許多網民指出旅遊模式的轉變，「現在都是自駕遊，露營帳篷，網上找攻略。」「看起來人多，但是都是自由行，完全不報團不找導遊不找講解。」「現在很多人都是自由行，網上做攻略，網上訂票，網上訂酒店，出行有高德和百度地圖，網上叫車。」