距離聖誕節還有整整四個月，澳洲兩大連鎖超市已率先吹響節日號角。

近日，Woolworths宣布，其2026年首批聖誕節限定商品已正式登陸全澳門店，部分門店甚至更早就已提前擺上貨架。而就在幾天前，競爭對手Coles也率先推出了今年首批聖誕商品。每年都會上演的「聖誕商品提前上市」現象，再次引發澳洲消費者熱議。

據了解，今年Woolworths率先推出的產品仍以傳統聖誕甜點為主，包括水果餡餅（Fruit Mince Pies）、聖誕布丁（Christmas Pudding）、水果蛋糕（Fruit Cake）、巧克力及其他節慶零食等經典商品，方便消費者提早採購，也讓喜歡聖誕氣氛的人能夠率先感受節日氛圍。

事實上，近年來澳洲大型超市幾乎都將聖誕商品上市時間提前到8月下旬。隨著消費者越來越習慣提前籌備聖誕聚會、家庭聚餐及禮品採購，超市也希望藉此分散年底購物高峰，並滿足不同消費者的購物需求。

不過，並非所有消費者都歡迎這種做法。

不少網友在社交媒體上表示，現在還是冬天，天氣剛開始回暖，看到滿架子的聖誕商品實在讓人覺得太早了。

有人留言說：”我們甚至還沒過萬聖節，就已經開始準備聖誕節了嗎？”

也有人認為，聖誕節最大的魅力就在於一年一次的期待感，如果從8月一路賣到12月，節日的新鮮感反而會被消耗殆盡。

還有消費者調侃：”是不是很快復活節巧克力也要提前到聖誕節後馬上上市了？”

但另一部分消費者則持完全不同的看法。

他們認為，生活成本持續上漲，越早看到聖誕商品越好，可以利用未來幾個月分批採購，既能避開年底一次性的大額支出，也更容易買到心儀商品，不必擔心熱門產品臨近聖誕時售罄。

一些家庭表示，每周購物時順手購買一兩件聖誕食品，到12月時基本就準備齊全，不僅減輕經濟壓力，也避免年底超市人潮擁擠。

對於超市而言，提前布局聖誕市場早已成為重要的銷售策略。

聖誕節一直是澳洲零售業一年中最重要的銷售旺季之一。各大超市不僅會陸續推出數百款節慶食品、自有品牌商品和限量禮盒，也會不斷擴大聖誕系列商品陣容，希望搶佔消費者預算，並在競爭激烈的年底購物季中取得先機。

隨著未來幾個月臨近聖誕，預計Woolworths、Coles以及ALDI等零售商還將陸續推出更多節日限定食品、禮盒、裝飾用品及促銷活動。對於消費者來說，無論認為”太早”還是”剛剛好”，一年一度的聖誕購物季，顯然已經正式拉開序幕。