特步

中國經濟持續衰退，體育市場競爭激烈，最大的運動用品零售商滔搏國際，截至8月底的公司直營門店凈減少331家、年減6.4％。 近日，滔搏國際發布2024/25財年的半年報顯示，凈利潤8.74億元（人民幣）、年減34.65％；截至8月底，該公司的直營門店為5813家，凈減少331家，同比減少6.4%。 中國爆發COVID-19疫情後，滔搏國際線下門店持續縮減，2021/22財年至2023/24財年分別為7695家、6565家、6144家。 對於業績下滑的原因，滔搏國際稱，線下門店持續面臨客流低迷的壓力，居民消費從線下向線上轉移，加大了線下的獲客難度。消費者購物也更趨理性，「性價比」和「心價比」成為消費者決策的關鍵考量。 抵制洋貨運動衝擊外國運動品牌 作為中國最大的運動用品零售商，滔搏國際是國際運動鞋服品牌在中國市場的戰略合作夥伴，包括：Nike（耐克）、Adidas（阿迪達斯）、PUMA（彪馬）、Converse（匡威）、Reebok（銳步）、Skechers（斯凱奇）、Vans（范斯）、The North Face（北面）等。 不過，滔搏國際線下門店近年持續縮減，除了有中國經濟持續萎縮的原因，可能也與北京當局掀起抵制洋貨運動有關。 2021年，歐美國家紛紛譴責新疆惡劣的人權狀況，並宣布制裁相關的中共官員，引發北京當局強烈反彈，官媒及網軍對發布「拒用新疆棉」聲明的Nike、Adidas、PUMA、Converse、New Balance等多個國際品牌發起抵制行動。 耐克今年在中國市場的業績持續下滑，2025財年第1季度財報顯示，耐克大中華區營收16.66億美元，同比減少4%。 國產運動品牌業績整體放緩 不只外國運動品牌受到中國持續下行的經濟影響，國產運動品牌也出現業績下滑趨勢。 《南方都市報》日前報導，中國體育用品企業特步10月23日發布的第3季度中國大陸業務運營狀況顯示，主品牌零售額同比實現中單位數增長。對比特步去年同期的運營狀況發現，其零售額增速有所放緩。 除了特步，安踏和361度的業績增長也是放緩，李寧則出現了下滑。李寧第3季度銷售點（不包括李寧YOUNG）的零售流水同比錄得中單位數下降。其中，線下渠道（包括零售及批發）零售額錄得高單位數下降。