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中國快時尚電商巨頭 Shein（希音）計劃11月在法國巴黎設立首家永久實體門市，並在多家城市擴展店面。不過，Shein 這一首次長期進駐實體零售的舉措，立即在法國零售業、政界人士及監管機構間引發激烈的反對與擔憂。 綜合媒體報導，根據 Shein 與百貨公司業主 Société des Grands Magasins（SGM）達成的協議，Shein 計劃於 11 月在巴黎市中心的 BHV 百貨公司六樓開設首家實體門店。在此之後，Shein 還計劃入駐由 SGM 運營的，位於第戎、格勒諾布爾、蘭斯、利摩日和昂熱的老佛爺百貨（Galeries Lafayette）商場。這是SHEIN在歐美市場首次推出永久實體店，此前僅以快閃店（pop-up）形式測試零售模式。 SGM 總裁 Frédéric Merlin 認為，引入 Shein 有助於吸引年輕消費者，並表示顧客可能「在同一天同時購買 Shein 的平價服飾與奢侈品牌手袋」。 儘管 SGM 樂觀看待，老佛爺百貨總部卻公開表態反對，指 Shein 的「超快時尚定位和商業做法」與其價值觀背道而馳，並指出，SGM 雖通過特許經營協議獲得了這些店舖的運營權，但其與 Shein 的合作違反了特許經營協議。 Shein 以低價直郵的商業模式聞名，其服飾價格極低，例如 12 歐元的連身裙或 20 歐元的牛仔褲，直接從中國工廠發貨，並受益於低價值電商包裹的免稅規定。這種模式使其得以在全球快速擴張，但也引發環保與勞工權益爭議。 業界普遍擔憂 Shein 的實體擴張將對法國本土快時尚零售商造成致命衝擊。近年來，在與 Zara 和 H&M 等國際品牌的競爭下，法國本土零售商如 Jennyfer 和 NafNaf 等已相繼陷入破產困境，這更加劇了業界對 Shein 擴張的焦慮。 此外， Shein 的進軍正值歐美監管環境趨嚴。歐盟與美國計劃取消低價值店商包裹免稅優惠，可能削弱 Shein 的成本優勢。法國立法機構已提出一項針對快時尚的法案，一旦通過，將禁止 Shein 投放廣告，並對其產品徵收環保稅。