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中國大陸多部門10月31日聯合發布文件《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》，對大陸明星、藝人、網紅的廣告代言進行管控，其中包括不可以飾演黨和國家領導人代言，不可使用發表過錯誤政治言論的明星，並且強調所謂的「政治正確」。 中國國家市場監督管理總局官網31日發文稱，按照中宣部有關部署，市場監管總局會同網信辦、廣電總局、銀保監會、證監會等7部門聯合印發「關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見」，自公布之日起實施。 市場監管總局表示，各相關部門要進一步明確明星廣告代言行為規則，加強廣告導向監管，強化明星自我約束，規範明星廣告代言行為；明星在廣告代言活動中應當自覺踐行社會主義核心價值觀，代言活動應當符合社會公德和傳統美德，不得發布有損國家尊嚴或者利益的言論，不得宣揚奢靡浪費、拜金主義、娛樂至上等錯誤觀念和畸形審美。 這份意見提到，部分知名藝人、娛樂明星、網路紅人等「違法代言、虛假代言」，甚至在代言活動中「宣揚錯誤觀念」，「嚴重擾亂市場秩序、污染社會風氣」。「指導意見」除了不得宣揚色情、暴力等內容外，重點強調政治上要所謂的「正確導向」。根據「指導意見」，明星在廣告代言活動中應當「自覺踐行社會主義核心價值觀」，不得發布「有損國家尊嚴或者利益」的言論；不得以飾演的黨和國家領導人、革命領袖、英雄模範人物等形象或近似形象進行廣告代言；不得宣揚其它「違背社會良好風尚」的言論和觀念。 此外，明星不得為煙草及煙草製品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品進行廣告代言等。 「指導意見」又對企業選用明星做廣告作出要求。要求企業選用代言明星前，應當對明星從業情況、個人信用等充分了解，此外，企業不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。 此外，文件也提出針對「廣告發布單位」加強監督，督促廣告發布單位加強廣告審查和內容管理，如果企業明知、應知明星發表過「錯誤政治言論」仍選用明星進行廣告代言的，或被認定「妨礙社會安定、妨礙社會公共秩序」。對於違反規定的則要面臨被追究「法律責任」。