黃英賢：將嚴厲打擊「高風險」外國交易
2026 年 6 月 4 日
陸媒報導說，今年「雙11」與往年最大的不同是，平台之間不再全力比拼「最低價」，由於消費者變得更理性、對價格等更加敏感，價格戰已經推不動，電商平台正尋找新模式以留住優質商家。 電商平台競爭不動了 曾為中國電商圈標誌性事件的天貓「雙11」晚會（也被稱為「貓晚」），今年畫上了句號。《金融投資報》指，貓晚消失、社交媒體吐槽平台規則的聲音減弱，都印證「雙11」消費市場格局變了。 今年的「雙11」相較於往年，約提前10天啟動。《21世紀經濟報導》指出，史上最長的「雙11」已接近尾聲，平台與商家依然「靜悄悄」。 從2009年天貓發起「雙11」活動後，所有電商也跟著開啟了「雙11」的大型促銷活動，但今年「雙11」最大的不同是，平台之間不再硝煙瀰漫地比拼「最低價」。 隨著消費者更加理性，極致低價已經難以帶來陡峭的銷售額增長；另一方面，價格戰已經影響到產品的品質，對品牌和商家而言，並不利於長期生存。 報導說，電商平台提出「不拼最低價」，這或許不是主動的出擊，更大的可能是競爭不動了。 一家知名鞋服品牌電商運營部的相關人士表示，「我們也不想打『價格戰』。對我們來說，沒有什麼積極的作用，因為鞋服的退貨率非常高，女裝品類的尤其如此。如果只拼價格，不僅盈利削得薄，還解決不了我們消化庫存的核心問題，對我們的品牌也沒有好處。」 這並非個例。談及退貨率，一位服裝品牌主理人表示，「今年退貨率大幅度增加，雖然有更多競爭對手入局的因素，但平台的退貨政策對消費者也明顯更友好。這對我們品牌商家來說非常痛苦。」 中小商家的處境更艱難 除了知名電商深感競爭不動了，中小商家的處境也更艱難。 在淘寶經營寵物用品店8年的老曹，講述她根本賺不到錢，「今年『618』期間，100元的東西湊完滿減8.3折，加上還有3%的淘金幣，相當於可人到手是80元，如果還要扣掉花唄、先用後付以及強制運費險，加上發出去的運費和物料等成本，我到手就只有70元了，完全賺不到錢。」 在「不拼最低價」的喊話下，商家對「雙11」的期待變了，流量、成交不再是唯一的考核目標。 《財經》報導，有10多年經驗的電商從業者賈真表示，若商品毛利有約50%以上，透過「雙11」還能賺到錢，但毛利低於30%就沒有參加「雙11」的必要了，「雙11有一個滿300減50的優惠券，再打個9折，再加上運費險，再加上付費的成本，30%根本兜不住」。 其他電商平台上的中小商家也表示，在目前的競爭環境下，他們正失去對「雙11」的期待。廣東的服裝商家張達表示，今年「雙11」銷量沒有因為促銷周期延長而有明顯的提升，「現在一年的活動做個不停，有沒有雙11性質一樣」。
中國經濟下行，消費者捂緊荷包，媒體報導說，今年淘寶天貓「雙11」晚會將停辦，「一個消費時代結束了」。 中國媒體「晚點」10月30日報導，淘寶天貓「雙11」晚會（又稱貓晚）將不再舉辦。淘寶天貓方面未回應這一消息。 今年的「雙11」從10月24日開跑，較去年再次提早10天，堪稱史上最長「雙11」。今年有不少消費者投訴，「雙11」預售的有些產品比直接購買貴，還充斥著無盡的湊單滿減、複雜的紅包規則。預售結束後立刻降價，消費者變成「韭菜人」…… 「雙11」大促銷始於2009年，淘寶商城（天貓）在11月11日舉辦了網路促銷活動，結果營業額遠超預期，於是「雙11」成為淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。 淘寶天貓「雙11」晚會，也被稱為「貓晚」，則從2015年開始。當時為了慶祝「雙11」購物節，阿里巴巴與湖南衛視合作舉辦晚會。其後，貓晚成為行業的「雙11」標配。 2020年是貓晚的巔峰期，當年由湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視同時進行四場，每家少則邀請50多位明星，多則70多位。 2022年，由於受到疫情衝擊，天貓、京東、拼多多等電商平台，無一與電視台合作舉辦貓晚。2023年，貓晚低調重啟，天貓再次與湖南衛視合作舉辦了「天貓雙11驚喜夜」。 另外，「雙11」活動的一個顯著變化是，不少中小商家開始退出「雙11」。界面新聞報導，黃宇便是其中之一。 「雙11最大的傷害，在於打破之前的經營秩序。」黃宇解釋，現在活動期很長，消費者在預熱階段會觀望，此外，在大促銷期間單量急劇增加，對商家的承接能力有很大的考驗。原來10天的活須在兩三天內做完，還有延遲發貨等賠付問題需要解決。 「如果連這幾天都沒有獲得增長，商家就會更慘，相當於這一個月都沒有生意。」黃宇說。 他說，自家的淘寶小店，過去的年營業額可以達到兩三百萬元，現在則不足四分之一。「運營成本上去了，各種扣點和售後損耗，實際根本無法賺錢」。 報導說，像這樣的賣家，在電商生態中，只是一條「小魚」，但這樣的小魚成群結隊時，或許生態就會發生改變。 在黃宇看來，以前不僅是做買賣，是分享好東西。前兩年，他還會問是不是自己不夠努力，跟不上趨勢，今年只想躺平，能做到哪天算哪天。
中國經濟下行，消費者捂緊荷包，媒體報導說，今年淘寶天貓「雙11」晚會將停辦，「一個消費時代結束了」。 中國媒體「晚點」10月30日報導，淘寶天貓「雙11」晚會（又稱貓晚）將不再舉辦。淘寶天貓方面未回應這一消息。 今年的「雙11」從10月24日開跑，較去年再次提早10天，堪稱史上最長「雙11」。今年有不少消費者投訴，「雙11」預售的有些產品比直接購買貴，還充斥著無盡的湊單滿減、複雜的紅包規則。預售結束後立刻降價，消費者變成「韭菜人」…… 「雙11」大促銷始於2009年，淘寶商城（天貓）在11月11日舉辦了網路促銷活動，結果營業額遠超預期，於是「雙11」成為淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。 淘寶天貓「雙11」晚會，也被稱為「貓晚」，則從2015年開始。當時為了慶祝「雙11」購物節，阿里巴巴與湖南衛視合作舉辦晚會。其後，貓晚成為行業的「雙11」標配。 2020年是貓晚的巔峰期，當年由湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視同時進行四場，每家少則邀請50多位明星，多則70多位。 2022年，由於受到疫情衝擊，天貓、京東、拼多多等電商平台，無一與電視台合作舉辦貓晚。2023年，貓晚低調重啟，天貓再次與湖南衛視合作舉辦了「天貓雙11驚喜夜」。 另外，「雙11」活動的一個顯著變化是，不少中小商家開始退出「雙11」。界面新聞報導，黃宇便是其中之一。 「雙11最大的傷害，在於打破之前的經營秩序。」黃宇解釋，現在活動期很長，消費者在預熱階段會觀望，此外，在大促銷期間單量急劇增加，對商家的承接能力有很大的考驗。原來10天的活須在兩三天內做完，還有延遲發貨等賠付問題需要解決。 「如果連這幾天都沒有獲得增長，商家就會更慘，相當於這一個月都沒有生意。」黃宇說。 他說，自家的淘寶小店，過去的年營業額可以達到兩三百萬元，現在則不足四分之一。「運營成本上去了，各種扣點和售後損耗，實際根本無法賺錢」。 報導說，像這樣的賣家，在電商生態中，只是一條「小魚」，但這樣的小魚成群結隊時，或許生態就會發生改變。 在黃宇看來，以前不僅是做買賣，是分享好東西。前兩年，他還會問是不是自己不夠努力，跟不上趨勢，今年只想躺平，能做到哪天算哪天。
