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2026 年 6 月 24 日
蘋果手機iPhone 15系列9月22日正式在中國開賣，有消費者凌晨1點就到北京三里屯蘋果專賣店排隊，現場還有黃牛將手機加價千元人民幣售賣，有人直接加價1500轉賣。 騰訊報導，具指標意義的北京三里屯蘋果專賣店重新設計過，首日的銷售工作，早上6時45分就準備就緒，以確保8時開售取貨的秩序。 工作人員說，上午8至10時是預售用戶取貨時間，須持預約取貨憑證才能排隊，一般消費者暫不能排隊。開售當天有600多位用戶選擇到三里屯門市取貨。 在正式開售前一小時，該店門口就有大約20個顧客在排隊等待。排在第一個的男子表示，為了排第一個，他凌晨1時就到店門口排隊了。 黃牛一如以往，報導說，黃牛零星分布在門店的周圍，等待開售後在第一時間收取現貨。今年他們開價人民幣1200至1500元不等，加價情況集中在iPhone 15 Pro系列。 《中國商報》報導稱，北京三里屯的蘋果門市有部分事前預約iPhone 15系列的消費者，打算直接在門市附近高價轉賣。一位欲轉賣 iPhone 15 Pro Max的民眾表示，原價11999元人民幣，計劃加價1500元人民幣賣出，「即使華為Mate60系列火爆，但是該用蘋果的還是會用蘋果。」 今年9月，中美科技競爭的氛圍瀰漫手機界。華為9月初開賣一系列新機，25日舉辦新品發表會，屆時華為與蘋果之爭將繼續攻佔話題。
13日凌晨，蘋果發布了全新的iPhone 15系列手機。與以往一樣，這一事件在中國引起了廣泛的網友關注，微博上的閱讀量突破了24億次。然而，與往年不同的是，中國社交媒體平台新浪微博立刻將「蘋果發布會」話題移出了熱搜榜。 這再次表明，蘋果在中國市場正面臨著不小的挑戰，尤其是在政府與國有企業擴大對iPhone的限制之後。 有推特網友發文稱，與往年不同，今年蘋果發布會結束後，微博上的熱搜話題立即被撤下。這在過去從未發生過。往年不管發布的內容如何，蘋果新產品的討論熱度都能持續很長時間，而今年不僅發布會結束後熱搜迅速消失，還曾短暫地出現了華為發布會的熱搜，這似乎也預示著蘋果在中國市場面臨更大的挑戰。 此外，今天一些中國微博大V也提到，微博熱搜榜前50名都沒有蘋果發布會相關的信息，這確實有些不尋常。 微博應用顯示，「蘋果發布會」迄今已經累計閱讀了24.7億次，是微博13日閱讀量最高的話題，但在熱搜榜上最高位置僅排名第4，明顯被移出了熱搜榜。 截至當晚7時，微博熱搜前50名都沒有與蘋果發布會和iPhone 15相關的話題。相反，法國射頻監管機構今天因電磁波過強要求蘋果停售iPhone 12的相關話題卻名列熱搜榜上。 中國網友在微博上討論蘋果發布會被降熱搜的問題，許多人認為這肯定是受到了「人為干預」，估計微博受到了「指導」。 一些網友解釋說：「除了蘋果的供應鏈，他們什麼都不想要，就像特斯拉一樣。」還有人暗示，蘋果和特斯拉的供應鏈可能會逐漸離開中國，這將導致很多人失去工作，但「老爺們」並不在乎。 但也有人強調，微博降低熱搜的影響相對有限，因為「別人直接制裁你，差十萬八千里呢」。 受到美國制裁影響，華為無法獲得5G晶元，最近低調推出了Mate 60系列手機，經實測具備5G速度，已經成為中國消費者的新寵，一推出就被搶購一空。因此，多個市場研究機構調低了iPhone 15系列手機的銷量預測。
