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前段時間,曾被視作中國白酒「價格天花板」的飛天茅台，價格正式跌破2000元（人民幣，下同）大關，引發行業關注。 據《中訪網財經》報導，在五一長假前夕，拼多多「百億補貼」平台中，一些店鋪將53度500ml的飛天茅台單瓶價格下降至1999元，兩瓶售價為3990元。假期過後，飛天茅台的價格進一步下跌，兩瓶售價最低降至3965元，單價不足1983元。 實際上，早在2024年6月，資深陳年白酒收藏專家曾宇就曾預測，隨著消費場景的萎縮與投資屬性的減弱，飛天茅台的價格「遲早會跌破2000元」。如今的現實，也正驗證了他的判斷。 在過去，2000元曾被視作飛天茅台的「心理底線」，極具象徵意義。對於降價一事，業內認為，這不僅是飛天茅台一款產品的價格調整，更標誌著高端白酒集體步入「價值重估」的階段。也就是說，市場生態正在發生改變，品牌光環不再具備絕對的溢價能力。 飛天茅台價格走低，各方反應不一。最先感受到寒意的，是中間渠道商。一位位於茅台鎮的資深醬酒企業從業者坦言：「目前最尷尬的可能不是酒廠，也不是終端消費者，而是那些大量囤貨的經銷商。他們眼看著價格一天天掉，卻束手無策。」 在社交平台上，眾多網友就飛天茅台價格下跌的原因展開熱議。 網友分析稱，茅台跌破2000元，是多種因素交織導致的結果： 首先是供需關係的反轉。近年來茅台不斷擴產，預計2025年產能將達到5.72萬噸，但市場消費力未能同步擴張。商務接待和禮品市場受經濟環境影響急劇萎縮，而年輕一代對白酒的興趣卻很有限。 其次，消費理念發生變化。如今的消費者更看重產品的實際價值，加上健康意識的提升，白酒整體消費量正在逐步下滑。 再者，茅台自身的市場策略調整也對價格造成影響。例如數字化直銷、壓縮經銷商配額等，這些措施雖然有助於打擊炒作，卻也在短期內衝擊價格體系的穩定。 另一位網友卻指出：「飛天茅台的官方指導價也就一千多元，如今只是回歸合理水平，價格下調實屬正常，沒必要過度解讀。」 還有網友認為，經濟下滑，內需不振，窮人沒錢花，有錢人不敢花。為了增加財政收入，政府加緊抓貪官，以致於公費吃喝大減……。所以，降價這件事，不是很正常嗎？