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被中國消費者譽為「中產白月光」的日本零售品牌無印良品（MUJI），近期在中國多個城市掀起「閉店潮」，北京、上海、蘇州、長沙等地多家門店相繼宣布關閉。這一系列舉動顯示，無印良品在中國市場正悄然收縮規模，甚至可能逐步退出。 媒體報導，包括北京世茂工三店、上海浦江歡樂頌店、浙江寧波海曙印象城店在內，無印良品多個運營了近十年的核心商圈門店都已關閉。以北京世茂工三店為例，店鋪張貼了「閉店通知」，宣布8月31日終止營業，並全面展開清倉大促銷，部分商品甚至低至六折，指定服裝更是「折上折」。儘管如此，許多貨架已空空如也，顯示庫存迅速被清空。 面對「閉店潮」，無印良品官方回應稱，這只是基於「經營效率」的正常調整，旨在應對部分商圈人流下降的挑戰。 自2015年以來，無印良品在中國的銷售增速持續放緩，並在2018年第二季度首次出現負增長。面對消費者對高價格的抱怨，無印良品陸續有過11次降價，部分商品售價降幅甚至高達50%，但效果有限。 同時，品牌在「本土化」的過程中，品質問題卻愈發嚴重，導致消費者投訴不斷，口碑迅速下滑。在黑貓投訴平台上，與「無印良品」相關的投訴有2300多條，涵蓋產品質量、售後服務等多個方面。 雪上加霜的是，名創優品、小米之家、網易嚴選等大批風格相近、價格更親民的中國本土品牌迅速崛起，以更低的定價搶占市場，對無印良品構成巨大的衝擊。 此外，無印良品還在中國遭遇了商標官司敗訴的挫折。2021年，中國一家搶先註冊「無印良品」商標的公司成功控告日本無印良品「商業詆毀」，最終導致日方被判賠償40萬元人民幣，並公開刊登道歉聲明。這一事件也讓品牌形象大打折扣。 許多網民對無印良品「閉店潮」的困境發表評論，認為其敗因主要來自高價與競爭力不足。「東西和優衣庫類似，價格貴幾倍」、「被名創優品搶走了很多市場」，以及「連商標官司都輸了，不走？可能還要被騙」等言論，都反映出消費者對無印良品當前處境的看法。 無印良品曾經備受追捧的「設計＋品質」優勢，如今在市場競爭與消費降級的雙重壓力下，已變得難以維繫。