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中國高端消費市場近年出現顯著的轉變，越來越多的消費者在選購首飾、美妝、包包等奢侈品時，開始轉向具有濃厚中國文化特色與愛國情懷的本土品牌，對卡地亞（Cartier）、聖羅蘭（Yves Saint Laurent）等國際奢侈品牌形成挑戰。 《華爾街日報》報導，儘管「老鋪黃金」、「毛戈平」、「山下有松」等中國本土品牌在國際市場的知名度有限，但憑藉其獨特的本土設計和深植於文化自豪感的品牌理念，正逐步贏得中國消費者的青睞。 以黃金首飾為例，過去被年輕一代視為不夠時尚，如今在「老鋪黃金」的帶動下成為排隊搶購的熱潮。北京一名35歲的消費者周小姐便是一例，她受到中國風設計的吸引，入手了一條價值1,600美元的蝴蝶形吊墜。 西方奢侈品牌的高層們注意了到這股來自中國國產品牌的威脅。卡地亞母公司瑞士歷峰集團（Richemont）董事長魯柏特（Johann Rupert）在今年5月表示，「『老鋪黃金』與民族主義和愛國情懷聯繫在一起」，有很多優勢。但他同時也強調，「卡地亞是世界的」。 市場數據也印證了這項趨勢。諮詢公司貝恩（Bain）的數據顯示，2024年中國大陸的奢侈品銷售額下降約20%，降至不足500億美元，其中大部分為西方品牌。與此形成鮮明對比的是，「老鋪黃金」去年在香港上市後股價飆升，公司市值超過150億美元；而古馳（Gucci）母公司開雲集團（Kering）的股價在過去一年則是下跌逾20%，正是因為中國市場增長前景黯淡。 報導指出，由於中國經濟不確定性加劇，越來越多消費者將購買奢侈品視為一種投資，傾向於選擇保值的黃金首飾，或是願意花錢買轉售價值高的愛馬仕（Hermès）包包。 除了高端奢侈品牌外，中國國產品牌在輕奢市場也積極搶占份額。例如，以簡約現代設計著稱的包包品牌「山下有松」，其熱銷包款售價約529美元，與蔻馳（Coach）和Michael Kors等國際輕奢品牌旗鼓相當。 在化妝品領域，消費者則更追求性價比。中國化妝師同名品牌「毛戈平」的產品售價通常只有國際大牌的一半甚至更低，例如其一款100克的招牌保濕霜售價139美元，而蘭蔻（Lancôme）容量更小的頂級保濕霜售價則高達280美元。 報導說，這些中國品牌下一步能否成功走向全球市場將成為關鍵。「老鋪黃金」上個月已在新加坡開設首間海外門市，下一步計劃進軍日本。不過，西方消費者是否願意接受基於中國傳統文化和審美的營銷策略，仍有待市場檢驗。