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法國奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton，簡稱LV）全球首家香水美妝精品店，8月20日於中國南京德基廣場開幕。開幕當天，LV同步發表全新的美妝系列「La Beauté」，其中最引人注目的是，售價高達1,200元（人民幣，下同）的口紅，創下市場新高價位。 綜合媒體報導，LV此舉正值全球奢侈品銷售普遍衰退，中國內需經濟疲弱之際。儘管市場環境艱鉅，LV仍選擇將其美妝新品優先投放中國市場。 據了解，「La Beauté」美妝系列由知名彩妝設計師 Pat McGrath 擔任首位創意總監，產品線包含55款口紅、10款潤唇膏以及8款眼影盤，全系列鎖定頂級高奢定位。其中，定價1,200元的「LV Rouge」口紅特別引發話題，其替換芯也要510元，遠高於香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）及愛馬仕（Hermès）等同級競爭品牌的口紅價格（約數百元）。 LV天價口紅引發中國網民吐槽，「這麼貴！有金子嗎？」還有人調侃說，「會配個LV皮套嗎？」面對天價質疑，LV強調其產品「不計成本追求原料與工藝」的定位。 近兩年奢侈品行業集體遇冷，諮詢公司貝恩（Bain）的最新報告顯示，2025年全球奢侈品銷售額可能下滑2%至5%，創下15年來最大跌幅。 與此同時，媒體報導，LVMH集團今年上半年的營收與利潤雙雙下滑，總營收下跌4%，淨利潤更驟降22%。 不過，高端化妝品與香水市場的未來仍被看好。貝恩預測，全球高端化妝品與香水市場規模，將從2025年的633億美元，增長至2029年的830億美元。 LV此番進軍高端美妝領域，被視為完善品牌全品類布局、尋求新盈利增長點的關鍵舉措。面對早已深耕此領域多年的競爭者，如香奈兒和愛馬仕，LV憑藉其強大的品牌號召力、對價格的掌控能力及龐大的直營網路，或將對現有的高端美妝市場帶來顯著的衝擊。