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中國繼電動車行業大打價格戰後，一些知名的餐飲外賣平台也在七月中發動「補貼大戰」，吸引了大量「薅羊毛」的消費者，美團的日訂單量甚至超過1.5億，但累到腳朝天的商家卻只「賺了個寂寞」。分析指，這場看似繁榮的數字遊戲，實則揭示了中國經濟深度「內捲」與「末日狂奔」的嚴峻現實。 平台數據亮眼 商家苦不堪言 7月中旬，外賣平台補貼戰火速蔓延。美團推出「0元購」飲品，京東每晚狂撒10萬份小龍蝦，淘寶閃購宣稱「一天五頓我全包」。短時間內，美團日訂單量突破1.5億，淘寶閃購與餓了麼聯手也達到日訂單8000萬。 不過，訂單量狂飆並未給商家帶來實質利潤。有茶飲店老闆透露，雖然訂單翻倍，但利潤微薄，忙到凌晨卻只「賺了個寂寞」。一家米粉店老闆娘更是表示，原價19.8元的米粉，顧客實付9.9元，扣除平台傭金、打包費、配送費及總部分成後，自己僅剩不到1元。更甚者，許多「0元購」飲品因無人領取，最終只能倒掉，導致商家做了賠錢生意。 高盛7月3日的研報顯示，這些平台的目標並非外賣本身盈利，而是透過價格戰獲取流量，以交叉銷售至盈利能力更強的電商及旅遊業務。 「內捲」至餐飲業 經濟通縮警訊 美國財擴公司總裁蔣品超告訴大紀元，中國民眾對高消費領域的支出已經銳減，主要消費轉向基本溫飽，當「老百姓活命的吃的上面也內捲，這太恐怖了」。他認為，表面數據的繁榮是一場假象，消費者多半抱持「薅羊毛」心態，而非對店家服務買單。這種「老百姓沒錢掙，手上的錢越來越少」的通縮現狀，迫使消費者追求極致優惠。 蔣品超強調，這對商家而言更是恐怖，一旦消費者「薅不到利」就會轉身，商家也無法長期賠本經營，最終將導致倒閉潮，甚至波及平台。他直言，這種靠補貼與賠本支撐的「短期行為」是「無法生存下去的」，將使中國經濟與人們的生存狀況「進一步惡化」。 餐飲行業已察覺到事態嚴重。據悉，貴州遵義紅花崗區餐飲行業商會7月15日發出倡議書，呼籲停止「內捲式」補貼、「0元購」等非理性促銷及不正當的競爭行為，避免商家被迫參與賠本經營。 跨行業「內捲」表明中國經濟通縮嚴重 蔣品超進一步分析，電商巨頭阿里巴巴和京東也加入外賣價格戰，與美團競爭，這也反映了中國經濟「通縮狀態極其嚴重」。這種跨行業的「內捲」現象，不僅限於店家或行業內部，甚至擴展到平台之間，顯示各行業已難以從自身領域尋求突破。 中國的跨行業「內捲」越演越烈，不只阿里巴巴跟美團去競爭外賣，鄭州五星級酒店也去競爭地攤生意。 鄭州一家五星級酒店7月5日在街頭擺起地攤，酒店大廚現場製作「平易近人」的五星級美食，不到一小時便售罄，日進3萬元人民幣，總經理甚至坦言「不在乎擺地攤掉價」，稱「面子值多少錢？」 蔣品超評論這種現象是「你死我活」的競爭，最終的「勝利者」將是「骨頭人」，所有的肉都被吃掉，只能「踉踉蹌蹌地留在他這個行業裡面」。 「迴光返照」下的「表演經濟」 證券理財分析師Adam Lu對大紀元表示，外賣平台訂單破億，被大陸媒體宣揚為「消費復甦」和「經濟火熱」，但其背後的真相是，「這是一場靠燒錢撐起來的假象，是體制末路下的一次『迴光返照』」。他形容這是一場「平台補貼、商家流血、用戶短期得利」的「三輸遊戲」。 Adam Lu認為，消費者只是被「演算法推送和補貼機制『引導』」的「流量符號」。他更指出，在當前的中國，平台也是「維穩工具」之一，政府為了「信心」數據，會讓平台燒錢製造「熱鬧」的假象。 他強調，這種補貼價格戰對經濟無益，也沒有真正的贏家。這是一場「平台、商家、消費者、體制一起演出的『表演經濟』」，各方都在「消耗自己的明天」。 Adam Lu說：「這不是一場商業競爭，這是（中共）體制在崩塌之前，用最後的力量製造幻覺。它正在迴光返照，也在末日狂奔。」