澳洲两大超市Woolworths和Coles正在竞相改善自有品牌商品的竞争力，德国廉价超市Aldi也加入战团，近日下调了数十种日常商品价格以维持其优势地位。

Woolworths在5月宣布，大约400种商品平均降价10%，其中重点是自有品牌商品，该超市计划在一年内向该系列投资1亿澳元。Coles在Woolworths宣布降价后几天内便同步跟进。摩根大通表示，超市价格战集中在自有品牌商品上，这是Woolworths和Coles正加速扩展的较高利润商品系列。

Aldi见状也迅速下调了牛肉、鸡肉、奶酪、面包、尿片和食用油等商品的价格。据《澳洲金融评论报》报导，Aldi此次降价幅度大约为1%，是近18个月以来最大幅度的一次降价。

摩根大通的研究显示，本月Woolworths的商品价格比Aldi高8.6%，Coles则高出8.2%，虽然略低于过去两年的平均值9%，但两大超市与Aldi仍存在显着差价。

摩根大通分析师Bryan Raymond表示：“虽然Woolworths在5月向自有品牌投入了1亿澳元，但由于Aldi和Coles的快速反应，Woolworths在价格上并未获得持续性的优势。这个动作更多是在重新建立消费者的‘价格认知’，并鼓励品牌产品供应商共同降价，从而在自有品牌与知名品牌之间，为消费者带来更高的性价比。”

他说“目前市场竞争激烈，可能会压缩超市在2025—2026财年的利润率。但Woolworths并未进一步降价，目前尚无迹象表明价格战将进一步加剧。”

Raymond预计Woolworths将把削减成本节省下来的4亿澳元全部再投入到压低价格和提升服务中，以恢复消费者信任。