Google新规：选举广告需揭露数位修改内容

谷歌（Google）7月1日表示，如果选举广告以数位方式修改内容来描绘真实或逼真的人物或事件，广告商将被强制要求揭露。这是Google为打击选举错误讯息所启动的最新措施。

据路透社报导，Google这项对于政治内容政策的更新措施，要求行销人员在选举广告设定的“变更或合成内容”栏目，勾取相对应选项。

生成式人工智慧（generative AI）可根据提示词在几秒钟内产生文字、图片和影片，它的快速发展引发可能遭到滥用的疑虑。而深度伪造技术的兴起，彻底操弄了用于扭曲他人的内容，进一步模糊了真伪之间的界线。

Google表示，将为手机上的动态消息和短片以及电脑和电视上的插播内容，生成插于广告内的揭露资讯。对于其他形式的内容，广告商将被要求为用户提供明显“突出的揭露声明”。

Google指出“可接受的揭露用语”，将根据广告上下文而有所不同。

印度4月举行大选时，两名宝莱坞演员批评总理莫迪（Narendra Modi）的假造影片在网路上疯传。这两支由人工智慧生成的影片都要求民众投票给反对党“国大党”（Congress Party）。

另外，由阿特曼（Sam Altman）领导的OpenAI公司5月表示已破坏5起秘密影响力行动，这些行动试图利用其人工智慧模型在网路进行诈骗，“试图操纵舆论或影响政治结果”。

脸书（Facebook）母公司Meta Platforms去年曾表示，如果人工智慧或其他数位工具被用来改变或创建脸书和Instagram上的政治、社会或选举相关广告，将要求广告商揭示。