Twice第五次世界巡演“READY TO BE” 文化产业如何引领韩国经济

出道7年，韩国女团Twice开启第五次世巡“READY TO BE”之旅，在美日等国的14座城市举行17场演出。这是TWICE时隔约1年零4个月再次举行世界巡回演唱会，也是TWICE举行的最大规模世巡。

4月，她们以韩国首尔作为演唱会的首站，开启了K-POP女团时尚规模最大的巡演，巡演城市还包括澳洲悉尼&墨尔本、日本大阪&东京、美国洛杉矶&奥克兰&西雅图&达拉斯&休斯顿&芝加哥&纽约&亚特兰大、加拿大多伦多等全球14个城市。

此次澳洲场的演唱会，是Twice第一次来到澳洲，Qudos Bank Arena里可以说是座无虚席，整个场子里都亮着Twice的应援棒。

除了那些耳熟能详的经典曲目，Twice的每位组合成员都准备了自己独特的Solo舞台。从舞蹈表演，到Vocal演唱，再到自作曲吉他弹唱，9个女孩充分展示了自己的特长，也引来粉丝们的尖叫不断。

9个女孩为何有这么大的吸引力，能让全世界的粉丝都为之疯狂？时间还要从2015年说起。

2015年5月，韩国JYP公司在时隔5年后再推女子组合，暂定人数7人，并在发布会确定组合名为TWICE。与以往的组合不同，Twice是韩国三大娱乐公司第一个通过综艺选秀出道的女子组合。综艺《sixteen》要求参与成员不仅要在节目里通过表演、唱歌、跳舞等“实力”方面展现自我，也要在综艺气质、硬照拍摄等“邪道”大显神通。

Twice可以说是JYP这辈子制作出的商业成绩最好的一个组合了。从《sixteen》开始就保持了高热度，随后打造出了这个爆款的女子组合。出道不到两年，就取得了足以骄人的成绩，成为了绝对的TOP女团，总音源第一，销量第一。

在过去十年中，K-Pop在西方主流观众中越来越受欢迎。K-Pop如何跨越语言和文化障碍，成功打入世界流行乐市场，其实有迹可循。

从娱乐公司培训艺人便以国际化为发展方向，Twice就是由五名韩国成员娜琏、定延、志效、多贤、彩瑛，三名日本成员Momo、Sana、Mina以及一名台湾成员子瑜组成的。选择多才多艺的艺人，多元平台宣传发展，并利用社群媒体工具实时营销，形成规模粉丝经济，才得以共同将K-POP推向世界舞台。

而韩国K-POP在世界的影响力能有多大呢？韩国男团防弹少年团(BTS)曾获邀与美国总统拜登在白宫会面，成为第一个进入美国白宫的韩国偶像团体。前几天，韩国总统在美国国会演讲时也说到，“防弹少年团（BTS）虽比我先一步到白宫，但庆幸的是，国会是我先来的。”

而韩国文化产业在全球遍地开花的秘密到底是什么？这个问题得从当年大热的《侏罗纪公园》说起。

1993年，三星集团的前任会长李健熙在观看电影《侏罗纪公园》后备受震撼，计划为导演斯皮尔伯格的电影梦工厂投资9个亿，不过前提是在电影中至少提及半导体20次。事后，斯皮尔伯格公开抨击和李健熙会面完全是浪费时间：“满嘴都是半导体的人，怎么可能懂电影”。

尽管合作最终失败，但是韩国政府从中看到了商机。斯皮尔伯格只用6500万美元的成本拍摄了电影《侏罗纪公园》，全球票房收入达8.5亿美元，这可相当于出口150万辆韩国现代汽车的收入。

数年后，金融风暴袭卷世界，韩国失业率翻了3倍。政府急需产业升级以促进国内需求和出口，于是开始将低成本、高附加值的文化产业作为新的突破口。与传统制造业相比，文化产业投资少，收益大，同时还能创造更多的就业机会。

于是，韩国政府开始全力发展文化产业，包括偶像团体、电视剧、电影和综艺等方面。1998年，时任总统金大中在就职演讲中强调“文化产业是21世纪的立国之本”，并出台了文化产业振兴基本法等政策。此后，韩国在文化产业上的投入逐年增加，到2020年，韩国的文化支出额占政府预算的1.24%，高于英国、法国、德国、美国和日本。

而加大投入的结果就是，2000年，韩国文化产业出口额仅为5亿美元，但到2011年增长至56亿美元。由“韩流”所带来的无形资产总值达到了947.9亿美元，接近同年三星集团营收的一半。2021年，韩国文化产业的出口额接近117亿美元，带动了近13万人就业。

在韩国，文化产业已经成为一个充满活力和机会的领域。从最初的失败尝试到如今的文化大繁荣，韩国政府和企业一直在不断探索和创新。无论是在音乐、电视剧、电影还是游戏等领域，韩国文化产业都已经取得了惊人的成就。

而韩国之所以能取得这样的成就，究其原因，可能就像韩国时任总统文在寅接见《寄生虫》创作团队时曾对电影行业许下的积极承诺：只支持，不干涉。