中国消费信心疲软 商业应酬少了 高端啤酒卖不动了

中国消费信心没有恢复，商业应酬少了之后，一线城市有不少的高档酒吧、夜总会和高档餐厅被迫关闭，使大型啤酒制造商的业绩也跟著大幅下滑。

在汽车零部件公司担任经理的Jason Huang，昔日经常需要跟客户应酬，在上海KTV酒吧招待客户，可以一边谈生意，一边狂饮到深夜。不过，今非昔比。他近日告诉彭博社，销售人员还是得跟客户建立关系，但因为生意不好，利润微薄，现在吃一顿简便的晚餐就算招待完了。

中共结束疫情封控后，中国消费者信心并没有恢复，上海等一线城市的高档酒吧、夜总会和高档餐厅，因客户锐减而被迫关闭，从而波及大型啤酒制造商的业绩。

嘉士伯、喜力、青岛啤酒和百威亚太（也称百威）等大型啤酒制造商，过去主要依赖高档酒吧、夜总会和高档餐厅销售高端啤酒，但现在的消费者更愿意选择更廉价的啤酒，或买回家自己喝，更省钱。

2013年时，中国高端啤酒一瓶曾高达18元。相比之下，最便宜的国产品牌（如雪花和哈尔滨的经济型啤酒）仅售4元。

不过，2024年的景况截然不同了。

中国啤酒市场年销售额超过1,800亿元，百威一直占据高端、超高端市场，啤酒均价长期位居几大啤酒之首，在夜店、高端餐饮渠道保持领先地位。不过，近年来啤酒线下消费场景疲软，百威首当其冲。

2024年，百威中国市场销量下滑11.8%，全年收入下滑13%。

今年2月，百威宣布将把资源从超高端市场转移到次高端市场，这意味著百威将调降产品质量曲线，且产品售价会降8至10元。

中国许多大城市的商业活动都被中共严格的疫情封锁摧毁了。过去，上海市中心的酒吧、餐馆和夜总会，每天都挤满了客人，现在显然是门可罗雀。

上海卡拉OK酒吧负责预约的员工Jacky Lu告诉彭博社，商业应酬的人数降了很多，生意显著下滑。

“据我所知，过去两年里有几十家场所关门了。”他说，在鼎盛期，顾客会花100元买一杯百威高档啤酒，且每晚每间房都要喝上几十瓶。

陆媒“证券时报网”报导，酒吧、KTV等夜店和高端餐饮是高端、超高端啤酒品牌的主要消费场所，酒品单价较高，但近两年受消费者信心疲软影响也最为明显。相对来说，中国消费者对大众消费品价格的敏感度远高于欧美。

彭博社引述匿名的知情人士的消息称，百威计划在中国裁员数千人以降低成本。不过，百威发言人否认有任何裁员计划。