曾以「原裝進口」俄羅斯特色商品為賣點，在中國各地迅速擴張的「俄羅斯商品館」，正掀起閉店潮。從長沙、成都、杭州、廣州、重慶到北京、上海，許多門店開業不足一年便黯然退場，仍在苦撐的店家也紛紛推出低至3折的清倉促銷，日營業額甚至不足2,000元（人民幣，下同）。

綜合媒體報導，去年底，以藍底白字和「熊」為標誌的俄羅斯商品館，憑藉其濃厚的異國風情和宣稱的「原裝進口」特色，迅速在中國一二線城市及市縣地區走紅，銷售俄羅斯的休閒零食、餅乾、奶製品、套娃等。企查查數據顯示，截至去年12月18日，累計註冊的俄羅斯商品館高達841間，其火爆程度可見一斑。

不過，這股熱潮來得快去得也快。許多俄羅斯商品館的生命週期僅短短數月，一些門店甚至不到3個月就關門大吉。例如，杭州武林路鳳起城的俄羅斯商品館已變為文創雜貨舖，新天地購物中心負一層的俄羅斯商品館也於上月底停業。

假冒「俄貨」問題嚴重 消費者熱情消退

導致這場「閉店潮」的核心原因，直指部分門店存在「貨不對版」。今年年初，網路上突然湧現大量關於仿冒俄羅斯商品的負面討論，有消費者抱怨部分商品館打著俄羅斯的名號，銷售的卻是產自黑龍江等地的商品。

俄羅斯駐中國大使館也曾發文提醒消費者注意，表示一些商店打著俄羅斯產品的幌子銷售假冒產品或非俄羅斯生產的產品，這些產品往往不符合質量要求，卻在包裝上以俄文誆稱來自俄羅斯原產地。今年1月，上海已對部分涉嫌虛假宣傳的俄羅斯商品館立案調查，更有俄羅斯網紅親自入店拍視頻「打假」，進一步加速了消費者情緒的退潮。

一位已閉店的俄羅斯商品館店長坦言，今年以來生意持續下滑，負面輿論對客流影響巨大，最終不得不虧損關店。另一名前店員透露，雖然開業初期半個月業績曾達百萬，但口碑惡化後，日均營業額迅速跌至5,000至8,000元，庫存壓力巨大。

「割韭菜」模式難以為繼 專家呼籲回歸品質

面對買氣顯著下滑，許多仍在經營的俄羅斯商品館紛紛祭出「全場3折、清倉甩賣、虧本處理」等促銷手段。安徽某俄羅斯商品館老闆老季表示，「現在這個風口已經過去了，客流量銳減。目前店裡的貨都是買一送一處理，但還是很難賣。後面肯定也不再進貨了，等清完這波庫存我就準備轉型做其它生意。」他透露，現在店裡營業額一天都不到2,000元，算上人工、水電、裝修，整體是虧損的。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，俄羅斯商品館的快速擴張多為短期逐利模式，以次充好、虛假宣傳等問題頻發，導致市場理性回歸。有消費者表示，門店數量激增導致新鮮感喪失，部分商品定價過高也讓人感覺「被割韭菜」。

專家強調，若要長期經營，商品館必須回歸品質，誠實標示商品來源，才能重新贏得消費者的信任。這場迅速從「現象級爆火」轉向「時代的眼淚」的俄羅斯商品館風潮，無疑為中國零售市場的「情緒消費」模式敲響了警鐘。