隨著大陸奢侈品消費持續下滑，瑞士奢侈品巨頭歷峯集團（Richemont）旗下頂級珠寶品牌卡地亞（Cartier）今年以來已在中國大陸市場關閉5家門店。歷峯集團高層坦言，過去對大陸市場過於樂觀、擴張過快，目前已開始重新審視布局並收縮網絡。與此同時，包括Gucci、哈根達斯及大食代等多家外資品牌，近期也紛紛傳出縮減或調整大陸業務的消息。

根據大陸媒體《長沙晚報》6月2日報導，歷峯集團近日公布截至3月31日的2026財年業績，總銷售額同比增長5%至225億歐元，淨利潤則增長27%至35億歐元。從業務部門來看，包含卡地亞、梵克雅寶、布契拉提在內的珠寶部門仍是主要收入來源，全年銷售額同比增長8%至165.4億歐元；而專業製錶部門銷售額則同比下降4%。

儘管整體業績增長，但卡地亞在大陸市場的門店數量已出現收縮。報導指出，卡地亞在2026年第一季度已經關閉了大陸5家門店，這在該品牌近年來的大陸市場布局中相當罕見。歷峯集團首席執行官尼古拉斯‧博斯（Nicolas Bos）在財報電話會議上表示，過去幾年集團及其競爭對手對大陸市場過於樂觀，部分品牌因先前的成功而擴張過快。隨著大陸奢侈品消費下滑，集團已開始重新審視市場布局，並收縮部分門店網絡。

多家外資品牌縮減大陸業務

奢侈品牌在大陸收縮門店並非個例。路透社4月報導指出，Gucci母公司開雲集團（Kering）首席執行官承認，過去曾將中國市場視為容易增長的市場。另據行業媒體《Jing Daily》報導，開雲集團已計劃縮減Gucci在中國的門店規模。

除了奢侈品行業，外資消費品牌近期亦頻繁調整大陸業務。美國食品公司通用磨坊（General Mills）於6月1日宣布，已達成協議將把哈根達斯在大陸的冰淇淋門店及禮品業務，出售給包含茶飲品牌「檸季」在內的投資者集團，交易預計於2026年底前完成，通用磨坊未來僅繼續向大陸零售和餐飲渠道供應冰淇淋。另據陸媒「快科技」報導，截至5月29日，哈根達斯在大陸的門店數為171家，相較2025年6月已減少92家，與2021年9月約400家門店的峰值相比大幅縮減。

此外，新加坡餐飲集團麵包新語（BreadTalk）旗下的美食廣場品牌「大食代」也將撤出北京。據《南華早報》6月2日報導，大食代位於北京王府井東方新天地的門店將於6月15日關閉，該店為其在北京的最後一家門店。此店關閉後，大食代在大陸將僅剩位於上海的4家門店。