狙击手

2月4日北京冬季奥运会开幕，国师张艺谋给全世界，奉献了一场美轮美奂的开幕式。 中国人看了喜欢，说张艺谋最懂中国人的浪漫，开幕式晚会太浪漫了。 外国人看了喜欢，说这才是中国人的文化；就连隔壁的日本人看了，都觉得他们的奥运会开幕式，相形见绌。 正应了一句网络流行语：没有对比，就没有伤害。 第二次作为奥运会开幕式的总导演，张艺谋的作品，博得了满堂彩。 然而，张艺谋的另外一部作品，在春节档期上映的电影《狙击手》，票房却垫底了。 一直忙着开幕式的张艺谋，在开幕式结束之后，也开始着急了。 在接受采访的时候，他还不忘借着冬奥会，给自己的新片做下宣传：运动员和狙击手都需要锁定目标、意志坚定，才能一击制胜。 如果你知道《狙击手》的票房有多差，你就能理解张艺谋此刻的心情。 (一) 春节档期第五天，总票房已经突破了50亿元，但《狙击手》的票房才刚刚突破2亿，只占总票房的4%左右。 在春节档期的几部电影中，《狙击手》垫底。比动画片《喜洋洋与灰太狼》好，却不及动画片《熊出没》的一半票房，《熊出没》还拿到了4.91亿元的票房。 《狙击手》票房排名第六，与排名第五的《四海》4.5亿的票房，还差了2个小目标。 由此可见，《狙击手》的票房真是差到了极点，连一部动画片都不如。 张艺谋，这次可能要“翻车”了 但是，与票房格格不入的，是《狙击手》的豆瓣评分，它却拿到了7.7分，比票房冠军《长津湖》的7.2分高出一截。 由此可知，《狙击手》成了一部叫好不叫座的电影。 之所以会造成这样的局面，很大一部分原因，是因为《狙击手》被院线给黑了。 从大年初一开始，各大院线给《狙击手》的排片率就不足10%，而同类题材的《水门桥》，却达到了惊人的31.6%。 排片率低，对消费者来说，最大的感受是，一个电影院一天没有几场是《狙击手》 排片率低就算了，《狙击手》的排片时间还非常差，不是早上，就是晚上；黄金时间段，基本上就没有它的身影。 张艺谋，这次可能要“翻车”了 为了看《狙击手》，消费者必须起早贪黑。 春节过后这几天，天气都非常冷。 大部分人都会睡个懒觉，再去逛商场看电影。天气不好，也会尽早回家，不会为了一部电影，在商场等到这么晚。 看《狙击手》的消费者，那都是真爱，是主动选择。 那些排片率高，排片时间好的影片，很多都是消费者的被动选择。刚好这个时间有这部片，还过去的，那就看吧。 这样的排片率和排片时间，对《狙击手》极为不公平，直接导致《狙击手》的票房开局就非常差。 大年初一，《狙击手》的票房只有4823万，其它几部电影票房全部破2亿，《熊出没》都破了1亿。 一鼓作气，再而衰，三而竭。 开局不利，导致《狙击手》接下来几天的票房，都不理想。 电影票房也会有马太效应，强者恒强、弱者恒弱，出现两极分化。《水门桥》一骑绝尘，其它影片也万马奔腾，只有《狙击手》原地踏步。 国师张艺谋，曾经票房号召力极强的大导演，这辈子哪受过这个委屈啊。 张导是不是得罪了院线背后的资本啊，要不然他们怎么会不谋而合，纷纷给出低排片率和极差的排片时间段呢？ (二) 院线的打压是《狙击手》票房垫底的主要原因，但这部影片本身在宣发上，也存在诸多问题。 一是宣传严重不足。 很多人都不知道有这部影片在春节上映，也不知道这部电影是张艺谋拍的。 张艺谋忙着冬奥会，没有时间宣传情有可原，但宣发公司确实没把工作做好。 难道是宣传经费不足？ 二是片名不知所云。 单看《狙击手》这个片名，真不知道电影要讲什么。 其实，这部电影最初的名字叫《最冷的枪》，讲的是抗美援朝主战役之后的冷枪冷炮的故事。 故事主角的原型，是志愿军中最优秀的射手张桃芳，他曾在32天里，用436发子弹，击毙了214名敌人。 当时中国根本就还没有狙击手的概念，原来的名字就挺好，但上映前却被张艺谋改成了《狙击手》。 这可能是张艺谋有意为之：不想以片名来哗众取宠，只想用内容来征服观众。 三是没有流量明星。 《狙击手》这部电影，张艺谋启用的全部都是新人，没有一个流量明星，甚至连一个大明星都没有。 张艺谋是为了还原故事的真实场景，当时的志愿兵，很多都是十八九岁的少年。 如果使用流量明星，年纪都会偏大，这也背离了这部电影的初衷。 显然，这也是张艺谋有意为之，以他的号召力，流量明星应该是呼之即来。 但他没有，这是他的电影情怀，要让电影返璞归真。 他不想用流量明星来吸引观众，只想以电影本身，来征服观众。 四是与《水门桥》题材相同。 《狙击手》是讲抗美援朝的故事，《水门桥》同样是讲抗美援朝的故事，一个观众一个春节可能只会看一部电影，两个相同题材的情况下，他们只会做二选一。 确切地说，他们只会选择《水门桥》，因为它实在太完美了。 张艺谋，这次可能要“翻车”了 对《狙击手》来说，《水门桥》这个对手太强大了。 如果不是张艺谋的铁杆粉丝，或者不是战争片的铁杆粉丝，看了《水门桥》的观众，绝对不会再去看《狙击手》。 也就是说，《狙击手》的尴尬存在，它不但拒绝了春节只看一场电影的观众，也拒绝了春节看两场的观众。 像我这样既看了《水门桥》，又回过头去看《狙击手》的观众，应当是极少数。 借用电影《南征北战》的一句经典台词：不是我军太无能，而是共军太狡猾。 这四个因素相互迭加，再加上院线排片不给力，就直接导致了《狙击手》票房垫底。 当然，张艺谋也不一定是被院线黑了；或许正是因为院线看到了《狙击手》的这四个问题，才做出对自己利益最大化的安排。 《狙击手》是张艺谋极富电影情怀的一部作品，显然，观众用脚投票，并不为他的情怀买单。 (三) 张艺谋导演的开幕式晚会，感动了网友，不少网友为院线的排片鸣不平，并表示一定要买一张电影票，支持一把张艺谋。 2月5日，《狙击手》的排片占比依然只有8.6%，但是排片的时间段比之前更加合理，不再是起早贪黑了。 同时，《狙击手》的2月5日的票房超过了5100万，反超了大年初一的4800万。 这是一个好迹象，说明冬奥会开幕式出圈，给《狙击手》带来了宣传的效果。 一些观众，已经开始为张艺谋的情怀买单了。 但是，从数据来看，这只是一次很微弱的反弹，能否持续还有待观察。 据说，《狙击手》的制作成本，达到了4亿元。 目前刚刚突破2亿的票房，不足以覆盖成本。 一部电影的票房，不是所有都归制作方所有的。 其中电影专项基金要拿走5%，增值税要交3.3%，院线和影院要拿走42%左右，剩下的是发行方和制作方分账。 其实，最后落到制作方手上的，大概不到40%。 这里存在制作方和院线的博弈，院线分账多的，会获得更多排片；院线分账少的，会获得更少的排片。 这次院线齐刷刷地给《狙击手》低排片，也有可能是给院线的分账比例低了。 一般业内人士认为，票房是制作成本的3倍，才有可能盈利。 也就是说，《狙击手》的票房要达到12亿元，才有钱赚。票房突破10亿元，才可能不亏钱。 春节档期已经过去5天，《狙击手》的票房才刚刚突破2亿元；“留给中国队的时间不多了”，这句评论国足的经典台词，这回同样适合张艺谋：“留给张艺谋的时间不多了。” 事实上，《狙击手》想要逆风翻盘，真的很难了。 有数据显示，今年春节档的观影人数，同比去年下跌了42%。 今年票价普遍比去年贵，不少城市出现了100元以上的票价，票价上涨而总体票房，同比去年却是下滑的。 去年疫情冲击，不少院线亏了钱，想趁着春节黄金档，回一波血，纷纷提高票价。 但是，这无异于竭泽而渔。院线为了赚钱，吃相有点难看。 疫情之下，院线不容易，消费者也不容易；消费者没赚到钱，票价还升高了，那他们就会用脚投票，选择不看。 这对春节档的打击很大，对《狙击手》的打击更大。 所以，《狙击手》很大可能会亏钱，张艺谋这次可能要“翻车”了。 (四) 《狙击手》是一部好电影，看过的都说好，没有差评。 张艺谋是好导演，这毋庸置疑；张艺谋的电影情怀，也是真情怀。 但是，春节档的竞争是残酷的，也是无情的。 一部电影再好，导演再牛，不符合市场规律，不遵循发行规律，不研究竞争规律，就一定会一败涂地。 观众不为张艺谋的情怀买单，那就得他自己买单。 市场不相信眼泪，也不相信情怀，它只讲究规律。 （全文转自微信公众号大江湖解局 ）