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蘋果公司積極融入中國市場，10月13日晚，執行長庫克（Tim Cook）首次亮相Apple Store官方抖音直播間，親自宣布iPhone Air預購從10月17日上午9時啟動，並於10月22日正式發售。這是庫克首次通過中國直播平台與消費者互動。 綜合媒體報導，庫克在約40分鐘的直播中，與蘋果員工共同介紹iPhone Air的設計亮點。他手持新機表示：「它輕到好像能飛起來。」這場直播吸引超過百萬人觀看，「庫克來抖音直播了」迅速登上中國社交平台熱搜榜。 iPhone Air機身厚度僅5.6毫米，為蘋果史上最薄iPhone。該機型採用純eSIM設計，取消實體SIM卡槽，成為蘋果推動全球「去卡化」的重要一步。但原定9月19日的發售因中國三大電信運營商（中國聯通、中國移動、中國電信）未獲批eSIM服務而推遲，直到三家運營商近日陸續獲准開展eSIM手機業務，才促使蘋果公布iPhone Air的正式開售時間。 iPhone 17系列首銷時，許多現場消費者表示對iPhone Air更感興趣。eSIM技術過去在中國多應用於手錶、平板等，隨著手機業務的商用化，用戶可無需實體SIM卡即可開通或切換運營商服務。不過，eSIM的推廣仍面臨用戶遷移、資費選擇及網路切換等挑戰，這些將影響其能否成為主流的重要考驗。 蘋果分析師郭明錤指出，iPhone Air首週末預購需求看似低於去年同期的iPhone 16 Plus（出貨時間約2週），但其今年第三季產量約為iPhone 16 Plus 2024年第三季的3倍，同比增長約200%。鑑於iPhone Air的獨特定位，他建議開售後一段時間再觀察需求才能得出更客觀的結論。 蘋果中國官網資料顯示，iPhone Air定價介於iPhone 17與iPhone 17 Pro之間，256GB版本售價7,999元（人民幣，下同），512GB售9,999元，1TB售11,999元。蘋果提醒用戶需向電信運營商查詢eSIM開通及使用詳情。