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大陸一年一度的「雙11」購物節已經落幕，今年即使促銷期拉得很長，也挽不回消費者的熱情。網路上「買買買」的吶喊明顯減弱，商家興致缺缺，昔日風光無限的頭部主播更集體選擇低調或退場，直播間戰報熄火，銷售數據諱莫如深，整個電商盛宴在一片蕭條中黯淡收場。 綜合媒體報導，曾經的流量巨頭們盡顯倦意，辛巴8月以肺病為由宣布退網，將擁有一億粉絲的帳號交由妻子初瑞雪接手；李佳琦公開喊話「被逼到想退休」，還說「我也是人不是神」；董宇輝則向媒體表示「不再追逐商業狂歡」。 儘管平台將「雙11促銷週」戰線拉長，頭部直播間卻普遍沉默。某頭部直播間負責人私下透露，表面銷售額或有小幅增長，但實際獲利大幅縮水，因此決定不公布數據，並強調「網上流傳的數字都是假的」。 往年「雙11」以全網最低價為賣點的促銷策略，近年屢受質疑，例如李佳琦直播間被指預售價格高於現貨，引發退款潮。儘管李佳琦回應稱那是謠言，輿論風波仍難平息。 分析認為，「雙11」式微，頭部主播遭遇困境，根源在於中國經濟大環境的惡化和政策的朝令夕改。高失業率、通貨緊縮陰影、房地產危機，讓中產與年輕族群選擇「捂緊錢包」。直播帶貨的熱潮正在快速降溫。