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近日，多位中國商家指控千萬粉絲網紅「內蒙老狗128」的直播帶貨嚴重「灌水」，導致他們投入巨額行銷費與備貨成本後，最終卻血本無歸，受害者質疑網紅團隊涉嫌刷單造假。 大陸媒體報導，其中一位受害者是來自黑龍江的陶先生。他與「松原市天嬌文化傳媒有限公司」簽約，支付高達5萬（人民幣，下同）的「坑位費」，外加20%的佣金，希望透過該網紅直播間推廣自家啤酒。 陶先生表示，對方口頭承諾銷量可達6000至8000單，他為此提前停售一個月，備貨9000餘箱。但8月23日直播時，其啤酒僅被展示1分33秒，且並非主播本人介紹，產品名稱還被念錯，最終整場直播真實成交僅有1單，導致大量庫存積壓。 同樣遭遇慘賠的還有雅鹿河南總代理薛先生，也是支付5萬元坑位費，希望能賣出2萬雙鞋子，但最終只賣出58雙。此外，義烏的火機商家也表示，投入10萬元坑位費後，最終只賣出91個打火機與菸嘴。 有多位商家指出，直播間存在「同一ID集中下單又退單」的現象，懷疑網紅團隊利用虛假數據製造銷售熱賣的假象。有販售泰國商品和牙線的商家也反映，直播間顯示7000多單的熱賣數字，實際出貨量卻分別僅有十幾單和一百多單。 針對商家的指控，網紅團隊回應稱，他們與第三方公司「松原市天嬌文化傳媒」屬合作關係，只收取「站台費」，並未對銷量做出任何承諾，相關問題應由該公司負責。「內蒙老狗128」本人則稱其僅收取出場費。 值得注意的是，天眼查資料顯示，「松原市天嬌文化傳媒有限公司」成立於今年4月27日，成立時間僅有4個月，且疑未進行工商註冊。 這起事件再次凸顯直播帶貨產業中的潛在風險。過去也曾有類似案例，上海法院在2021年曾審理過一起直播帶貨糾紛，當時判決要求直播公司退還商家絕大部分的服務費，認定其未能達成約定的銷售額。目前，相關平台方已受理商家的投訴，並表示正在進一步核查中。