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彭博社引述知情人士指出，美国咖啡巨头星巴克近期传出正考虑出让中国业务的部分股权，已委托财务顾问联系多家私募基金与科技公司，探寻可行的交易方案。据悉，潜在交易将使星巴克中国业务估值达数十亿美元。 彭博先前已报导，星巴克正在重新评估其在中国市场的营运策略。目前星巴克在中国的门市超过7,750家，是其全球第二大市场，但在中国经济下行，以及面临来自瑞幸咖啡、库迪咖啡等本土品牌的激烈竞争压力，营收已经连续三季下滑。 数据显示，截至今年三月底，在中国深耕25年的星巴克，第一季营收约为7.4亿美元，较去年同期下降了7%，这是星巴克中国连续三个季度营收下滑。而其在大陆的主要竞争对手瑞幸咖啡同期营收已达到12亿美元。 知情人士表示，潜在买家预计将在数周内提交初步意向，但星巴克最终也可能决定不进行任何交易。 对于星巴克可能出售中国业务的消息，在网络上引发不少讨论。有网民认为，「瑞幸咖啡的价格战太猛了，星巴克扛不住」。也有人分析说，「中国市场现在就是一个『卷』字，外国品牌很难生存」。也有人担心：「如果真的转手，质量和品牌调性会不会跟着变？」 瑞幸咖啡靠打价格战超越星巴克。分析认为，中国市场内卷式竞争蔓延各行各业，不计成本，不惜质量为代价，严重扰乱市场秩序，一些学者并不看好星巴克出售中国股权。 美国学者谢田博士认为，出售股权可能会稀释星巴克的品牌价值，建议其或许可以考虑关店或以本土品牌重新经营。 旅美经济学者李恒青则指出中国市场就是一个「卷」字，「中国最爱做的竞争，实际上就是卷，卷就是价格战，现在的星巴克在中国的最大的竞争对手就是这个瑞幸，打价格战，比星巴克少30%左右的价格，就是中国现在普遍的在服务行业，餐饮行业，普遍的这个竞争的办法，降价把对方压死。」 此外，外商投资企业在中国的经营环境日益恶化，也是面临的困境之一。李恒青提到，中共推动文化自信也可能对西方品牌在华发展造成压力，「文化自信是习近平上台以后一直在强调的，那怎么能让你天天都在喝洋人的饮料」。 西方品牌在中国陷入困境，星巴克并非首例。麦当劳和肯德基此前就将中国业务的股份出售给了本土投资机构。