今年大陸中秋檔缺乏頭部大片支撐，卻有10餘部國產新片扎堆上映，演變成「連環車禍現場」，被業內普遍視為「有中秋檔以來最慘一屆」。其中，《紅衣新娘》上映首日的預售票房僅122元（人民幣，下同）。

9月25日至27日的大陸中秋檔期預售表現極其慘淡。反觀重映的好萊塢大片《復仇者聯盟4：終局之戰》（加碼臻享版），以絕對優勢統治大陸市場，獨攬中秋檔總預售票房的60%至77%。中秋假期僅短短3天，卻有《敦煌英雄》《老江湖》《蟬衣》《凝脂手》《死亡禁區實錄》等10多部國產片扎堆上映。這不僅未能炒熱市場大盤，多數影片更淪為無人關注的角落。上映前夕，《紅衣新娘》等三部影片甚至因預售過低被迫撤檔。截至25日凌晨，中秋檔累計預售加點映票房不足3000萬元。

整體而言，國產片集中暴露出製片公司集體缺錢的窘境，普遍呈現「低成本、小體量」的特徵。儘管《敦煌英雄》擁有3億元製作成本與豪華明星陣容，但由於是積壓多年的影片，空降定檔後宣發極為低調，預售票房僅20餘萬元；粵產現實題材電影《蟬衣》則為全素人陣容的家庭小成本片；《死亡禁區實錄》更是被觀眾吐槽為口碑稀爛的低成本驚悚片。

市場數據顯示，今年中秋檔觀眾的平均觀影頻次同比下降23%，而「單次觀影決策時長」卻大幅拉長了41秒。面對昂貴的票價與缺乏新意的內容，觀眾反覆比對後大多選擇放棄，導致影院大量影廳出現零預售而全空的景象。

據陸媒報導，由於上游製片方資金匱乏，宣發預算幾乎為零，影片體量嚴重縮水，導致整個中秋檔陷入了「片方擺爛、影院沒客、觀眾不看」的惡性循環。