无法生存？台湾正豪大大鸡排退出大陆市场

12月6日，台湾知名连锁鸡排品牌“豪大大鸡排”通过微信公众号宣布，将在今年12月31日前关闭在大陆的所有门店。消息传出后迅速登上微博热搜榜，引发网友热议。

日前，正豪大大鸡排宣布，上海新世界城门店将于12月26日停止营业，其他所有大陆门店也将在12月31日前全部关闭。香港、台湾及海外授权门店则不受影响，继续运营。品牌在公告中表示：“感恩这十二年来的陪伴与支持，期待未来某天再与大家相见。”

公开数据显示，正豪大大鸡排在大陆市场的关联公司——上海豪篷实业有限公司成立于2010年，目前在大陆的门店数量仅剩11家。

对“正豪大大鸡排”退出大陆市场一事，有媒体分析，近些年，大陆的鸡排与炸鸡行业竞争愈发激烈。据统计，截至2024年9月，大陆炸鸡门店数量已经超过17万家，只近一年内就新增了4000多家门店。本土品牌，比如“正新鸡排”以极其亲民的价格和规模化经营占据市场主导地位，其他品牌，比如蜜雪冰城等也通过产品多元化和价格优势迅速崛起。相比之下，正豪大大鸡排的产品线较为单一，定价相对较高，在价格竞争中难以吸引消费者。部分消费者指出，“虽然情怀和品牌光环犹在，但在价格更实惠、选择更多样的市场环境下，很难再支撑购买欲望。”

“正豪大大鸡排”退出大陆市场的消息公布后，不少大陆网友表达不舍，留言称：“一个时代的落幕。”；“从小吃到大的味道，说再见真舍不得。”

但也有网友认为退出并不意外，留言称：“现在鸡排市场竞争太激烈了，不卷价格和产品肯定撑不下去。”；“品牌光环没了，性价比不足，退出只是时间问题。”

据公开资料，豪大大鸡排于1992年起源于台湾士林夜市，其招牌美食是号称“比脸还大”的鸡排。2010年，豪大大鸡排正式进军大陆市场。其首家门店落地上海时，引发盛况，大量民众排队抢购。后为应对山寨产品，该品牌在进入大陆后改名为“正豪大大鸡排”，以强调正宗。