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中國即時配送平台UU跑腿於中國新年期間推出「代拜年」服務，其中售價999元（人民幣，下同）的「代拜長輩套餐」包含「代行傳統磕頭禮儀」等項目，迅速引發網路熱議與爭議，隨後平台主動將該爭議服務項目下架，並提供賠償。 綜合媒體報導，總部位於鄭州的UU跑腿於2月9日上線該服務，提供三種「代拜年幫盡孝」套餐，包括：代貼春聯（最低約39元或69元）、代送年貨與祝福（約199元），以及最高價的代拜長輩套餐（2小時999元，最長可達10小時1399元）。服務內容涵蓋代購年貨、代送禮品、1分鐘吉祥話祝福、行傳統禮儀（含磕頭行禮）及即時視訊直播等客製化選項。 平台規定，每單由一名跑腿人員上門服務，如需多人到場需分別下單；系統依距離自動媒合，預約訂單按時提供。該服務已在全國180個城市上線，暫限中國新年檔期，用戶可透過App或小程序下單。 服務上線後，部分用戶下單，據平台顯示已有數十筆訂單。UU跑腿強調，代磕頭行禮僅限向長輩或年長者表達祝福，不得惡搞或故意刁難跑腿人員；若違反公序良俗或涉違法，跑腿人員可取消訂單。平台在回應中表示，推出服務的初衷是滿足因工作、交通或海外等因素無法返鄉的民眾，向家中長輩傳遞祝福，並為空巢長者提供節日期間關懷。 不過，該服務特別是「代磕頭」項目引發正反意見。支持者認為，此為無法親自返鄉者提供情感補充；反對者則批評將傳統禮儀商品化，淪為形式主義表演，擔憂孝心被異化。 針對爭議，UU跑腿2月11日在官方微信公眾號發布情況說明稱，經慎重評估，已主動下架引發爭議的服務項目。平台表示，服務雖獲部分用戶理解與預訂，但出現批評聲音，為維護積極健康的網路環境，避免不必要的誤解與對立而下架。對於已下單的用戶，將主動提供3倍金額的跑腿券或現金補償，實付金額原路退還。 目前，UU跑腿小程序「代拜年」服務列表中已無999元套餐。客服回應稱，該套餐因頁面調整優化暫時下線，後續優化完成後可能重新上線，具體以頁面顯示為準。